場 勝仗 。 （ 《 日經 商業 》 一九八八年 七月 十八日 號 ） 。 ＡＴＴＡＫＵ 所 帶來 的 震撼 ， 與其 說 是 特殊 酵素 的 大量 生產 ， 不如 說 是 行銷 市場 調查 正確 ， 捉住 消費者 的 動向 。 同樣 的 ， 在 新 產品 試驗 上 ， 公司 也 有 相同 技術 的 產品 開發 。 但 兩 公司 的 差別 在於 是否 有 反映 顧客 意向 的 市場 調查 。 決策 時 需要 何 種 資訊 ， 為何 是 必要 的 ？ 資訊 對 行銷 活動 來 說 是 必要 且 不可 欠缺 的 。 在 意思 決定 時 ， 有 組織 收集 定性 、 定量 的 必要 資訊 ， 並 加以 分析 的 市場 調查 非常 重要 。 決策 時 所 需要 的 資訊 、 情報 大致 可 分為 配合 進行 行銷 活動 時 的 情報 ， 活動 後 效果 的 測定 情報 和 回饋 決策 的 情報 。 另外 還 有 市場 規模 ， 市場 占有率 等 把握 靜態 環境 的 情報 ， 關於 競爭 同業 的 動向 、 反應 等 動態 的 情報 。 由 調查 對象 這 一 點 來 看 ， 可 分為 以 市場 目標 為主 的 消費 調查 ， 以及