去 挖掘 內心 的 動機 、 想法 。 這麼 做 的 目標 是 要 抓住 連 被 調查 者 本身 都 不 十分 清楚 、 不自覺 的 購買 動機 。 集體 面談 法 是 把 四 到 八 人 聚集 一 堂 ， 調查 者 當 主席 ， 訂定 某 一 特定 的 主題 ， 讓 大家 自由 討論 的 方法 。 在 討論 過程 中 可以 得到 意外 的 資料 ， 有時 在 聽取 他人 意見 之後 ， 被 調查 者 會 驚訝到 自己 不自覺 的 購買 動機 。 投影 技術 法 是 讓 無 意識 的 動機 投影 在 某 件 東西 上 ， 讓 被 調查 者 的 潛意識 明顯化 。 具體 的 方法 有 把 一連串 的 句子 念出來 ， 在 能 被 聯想 的 句子 處 讓 被 調查 者 發揮 的 語句 聯想法 ； 或 提示出 「 當 我 飲用 啤酒 時 ， 首先 … 」 搬 不 完全 的 文章 ， 讓 被 調查 者 把 「 … 」 的 部分 補足 的 文章 完結 法 ； 另外 還 有 把 漫畫 中 對話 的 兩 個 人 ， 其中 一 個 的 對話 部分 擦掉 ， 再 讓 被 調查 者 填入 想 說