將 所得 做為 廣告費 。 銷售 單位 法 是 先 決定 每 一 產品 的 廣告費 多寡 ， 再 乘上 預定 銷售 數量 ， 得出 總額 為 廣告 之 預算 。 利益 百分率 法 是 將 總利益 乘上 一定 比例 ， 做為 廣告費 。 銷售額 百分率 法 和 利益 比率 法 中 的 銷售額 和 利益 皆 包括 未來 的 營業額 或 利益 ， 以及 過去 的 營業額 或 利益 ， 再 將 其 平均 計算 。 任意 增減 法則 是 以 前期 的 廣告費 為 基準 ， 任意 增減 做為 此 期 之 廣告費 。 支出 可能額 法 是 在 製品 的 成長期 ， 大刀闊斧 的 編列 大 規模 的 預算 方法 。 競爭 者 對抗 法則 是 以 競爭 廠商 的 廣告費 或 營業額 廣告費 的 比率 為 基準 的 決定 。 目標 課程 達成 法則 ， 首先 設定 具體 的 廣告 目標 ， 確定 要 達成 此 目標 必需 的 廣告 活動 與 範圍 ， 再 計算 這些 活動 所 需要 的 成本 。 目標 確定 ， 預算 也 編列 完畢 ， 接下來 就 是 在 預算 範圍 內 選擇 媒體 戰略 和 表現 戰略 來 達成 目標 。 媒體 戰略 以 媒體 、 媒體 項目 、 媒體 單位