增減 法則 是 以 前期 的 廣告費 為 基準 ， 任意 增減 做為 此 期 之 廣告費 。 支出 可能額 法 是 在 製品 的 成長期 ， 大刀闊斧 的 編列 大 規模 的 預算 方法 。 競爭 者 對抗 法則 是 以 競爭 廠商 的 廣告費 或 營業額 廣告費 的 比率 為 基準 的 決定 。 目標 課程 達成 法則 ， 首先 設定 具體 的 廣告 目標 ， 確定 要 達成 此 目標 必需 的 廣告 活動 與 範圍 ， 再 計算 這些 活動 所 需要 的 成本 。 目標 確定 ， 預算 也 編列 完畢 ， 接下來 就 是 在 預算 範圍 內 選擇 媒體 戰略 和 表現 戰略 來 達成 目標 。 媒體 戰略 以 媒體 、 媒體 項目 、 媒體 單位 三 個 階段 進行 。 媒體 是 報紙 、 電視 、 廣播 、 雜誌 的 總稱 ， 一般來說 ， 利用 此 四 項 方法 來 做 的 廣告 稱 之 為 大眾 媒體 廣告 ， 以外 則 稱為 促銷 廣告 （ ＳＰ 廣告 ） 。 在 媒體 之 選擇 決定 時 需要 考慮 的 是 此 媒體 的 特性 是否 適合 刊登 廣告 ？ 表現 戰略 是否 適合 ？ 廣告 經費 的 預算 是否 適當 ？ 媒體 項目