要 達成 此 目標 必需 的 廣告 活動 與 範圍 ， 再 計算 這些 活動 所 需要 的 成本 。 目標 確定 ， 預算 也 編列 完畢 ， 接下來 就 是 在 預算 範圍 內 選擇 媒體 戰略 和 表現 戰略 來 達成 目標 。 媒體 戰略 以 媒體 、 媒體 項目 、 媒體 單位 三 個 階段 進行 。 媒體 是 報紙 、 電視 、 廣播 、 雜誌 的 總稱 ， 一般來說 ， 利用 此 四 項 方法 來 做 的 廣告 稱 之 為 大眾 媒體 廣告 ， 以外 則 稱為 促銷 廣告 （ ＳＰ 廣告 ） 。 在 媒體 之 選擇 決定 時 需要 考慮 的 是 此 媒體 的 特性 是否 適合 刊登 廣告 ？ 表現 戰略 是否 適合 ？ 廣告 經費 的 預算 是否 適當 ？ 媒體 項目 之 決定 則 是 較 細節 的 問題 ， 諸如 「 廣告 要 在 哪 一 家 電視台 的 星期幾 的 哪 個 時段 播出 」 、 「 要 刊登 在 哪 一 家 報紙 上 的 幾月 幾號 星期幾 的 廣告版 上 」 ， 主要 是 決定 選擇 哪 一 家 媒體 公司 來 擔 此 任務 。 媒體 單位 則 是 指 決定 像 多少 秒 數