之類 的 媒體 最 小 單位 。 此 四 種 大眾 媒體 具有 對 不 特定 的 消費者 達到 廣大 訴求 的 能力 ， 故 通常 被 用來 做為 主要 之 媒體 。 但 對 特定 消費者 來 說 ， 便 不見得 能 達到 強而有力 的 效果 。 此時 要 活用 ＤＭ 廣告 、 屋 外 廣告 、 交通 廣告 、 傳單 廣告 、 ＰＯＰ 廣告 等 促銷 廣告 的 特性 ， 做為 輔助 媒體 。 因此 ， 必須 考量 綜合 媒體 的 特性 。 區域性 代表 訴求 對象 地域 的 寬廣度 ， 特定 目標 性 代表 訴求 對象 鎖定 在 某 一 限定 範圍 內 ， 接觸 時間 表示 做為 一 個 廣告 其 能夠 持續 價值 之 時間 ， 接觸 方法 則 分為 ： 被動 的 — 一 個 訊息 與 接收 者 之 意思 無關 ， 而 被 當作 訴求 的 手段 ； 能 動 的 — 在 某 種 程度 下 能 控制 接收 者 的 意志 ； 偶發 的 — 偶然 跳進 視線 中 的 訊息 。 戰略 表現 是 設定 訴求 題目 後 ， 再 檢討 以 何 種 形式 來 進行 訴求 ， 並 做成 具體 的 廣告物 。 訴求 題目 的 設定 乃是 決定