不 收費 。 廣告 是 向 媒體 購買 時間 與 空間 ， 而 公共 報導 宣傳 則 是 由 媒體 本身 來 做 意思 主體 的 判斷 。 總之 ， 它 是 以 第三 者 的 立場 來 做 評價 ， 藉 此 傳播 情報 。 接受 者 往往 對 此 種 宣傳 方式 比較 信賴 ， 且 一般來說 抵抗 程度 較 小 。 和 廣告 比 起來 ， 它 的 成本 低 、 信賴性 高 、 抵抗 小 是 其 特徵 。 任何 企業 都 非常 希望 得到 公共 報導 的 宣傳 。 但是 ， 公共 報導 之 決定權 在 媒體 本身 ， 不能 像 廣告 一樣 ， 只要 付錢 就 可 上 媒體 。 因為 對 媒體 本身 來 說 ， 它 要 考慮 的 是 產品 和 公司 是否 具有 社會性 、 公共性 、 話題性 ， 能 造成 新聞 ， 有 公共 報導 的 價值 等 問題 。 因此 ， 企業 本身 若 希望 受到 公共 報導 宣傳 ， 就 必須 使 與 自家 公司 有關 的 情報 具有 新聞 價值 。 以 前面 所 提到 的 「 法纖 」 飲料 為 例 ， 機能性 食品 社會 大眾 所 關心 的 ， 且 食物 纖維 是 第六 大 營養素