公共性 、 話題性 ， 能 造成 新聞 ， 有 公共 報導 的 價值 等 問題 。 因此 ， 企業 本身 若 希望 受到 公共 報導 宣傳 ， 就 必須 使 與 自家 公司 有關 的 情報 具有 新聞 價值 。 以 前面 所 提到 的 「 法纖 」 飲料 為 例 ， 機能性 食品 社會 大眾 所 關心 的 ， 且 食物 纖維 是 第六 大 營養素 ， 此 話題 能 成為 新聞 報導 有利 的 材料 。 另外 ， 象徵 著 男女 雇用 機會 均等 法 的 施行 ， 女性 的 工作 、 貢獻 等 相關 之 事 ， 在 工作場 被 認同 也 都 是 話題 。 因為 在 行銷 活動 中 ， 產品 開發 及 促銷 已 進入 以 女性 為主 的 時代 ， 公共 報導 宣傳 也 進入 由 女性 做 產品 之 開發 。 不過 ， 公共 報導 宣傳 並 不 是 完全 客觀 的 由 第三 者 來 做 報導 ， 有時 也 由 廠商 主導 。 例如 ， 關於 這 篇 報導 的 內容 該 寫 些 什麼 ， 大塚 公司 是 會 提供 一些 資料 與 情報 的 。 公共 報導 宣傳 並 非 純 屬 偶然 ， 而是 製造 機會 讓 媒體 報導