今年 義大利 市場 出現 企業界 品牌 延伸 、 合資 企業 成功 案例 ， 國內 廠商 要 打進 歐洲 市場 一定 要 重視 產品 設計 開發 。 他 並 強調 ， 該 中心 輔導 國內 廠商 開發 新 產品 已 達 兩百四十多 件 ， 而 工業局 也 提供 三％ 的 設計 經費 補助 ， 廠商 應 多加 利用 ， 尋求 產品 升級 。 旅居 義大利 三 年 後 ， 吳志英 昨天 在 外貿 協會 台中 辦事處 展開 他 返國 後 第一 場 報告會 ， 主題 為 義大利 消費 型態 及 知名 品牌 設計 與 行銷 。 吳志英 表示 ， 國內 廠商 在 義大利 設廠 家數 只有 十 家 ， 外銷 產品 比率 也 偏低 ， 不過 在 東南亞 金融 風暴 未 平息 時 ， 廠商 應該 提高 產品 研發 能力 ， 進攻 義大利 市場 ， 特別 是 年底 前 ， 長榮 海運 將 增建 南港 發貨 倉庫 ， 更 有助於 歐洲 行 。 吳志英 認為 義大利 消費 市場 分為 四 大 族群 ， 包括 模仿型 、 表現型 、 異國 人士 型 和 固守型 。 模仿型 從 重點 名牌 得到 安全感 ， 表現型 則 追求 新潮流 品牌 ， 而 異國 人士 型 不 具 任何 品牌 的 忠誠度 ， 至於 固守型 則 堅持 老