七年代 以來 ， 台灣 的 廣告業 曾 以 突出 的 高成長率 ， 成為 明星 行業 ； 廣告人 也 因 勇於 表現 、 風格 獨特 ， 躍為 潮流 人物 。 但 近年 來 ， 與 其他 科技 新貴 相比 ， 廣告界 的 光芒 似乎 不再 那麼 耀眼 ， 難道 真的 是 「 有時 星光 ， 有時 月光 」 ？ 廣受 業界 重視 、 由 中國時報 創辦 的 時報 廣告 金像獎 ， 今年 已 屆 二十 週年 ， 為了 擴大 慶祝 ， 在 凱悅 飯店 舉行 的 頒獎 典禮 ， 席開 五十 桌 ， 國內 資深 、 新進 的 廣告 菁英 幾乎 都 被 羅致 一 堂 。 頒獎 舞台 上 ， 獎座 耀眼 、 掌聲 雷動 ； 酒宴 座席 間 ， 衣香鬢影 、 杯 觥 交錯 。 然而 ， 榮耀 與 歡欣 之下 ， 卻 不時 可 聞 感慨 或 嘆息 。 「 市場 景況 不 好 ， 生意 越來越 難 做 了 ！ 」 「 客戶 產業 外移 ， 身為 廣告 代理商 也 只得 跟著 他們 兩岸 、 三 地 到處 奔波 ， 成 了 『 空中飛人 』 ！ 」 … … 「 感覺 很 沈重 ， 因為 台灣 廣告業 正 遭逢 前所未有 的 挑戰 ！ 」 米開蘭 廣告 公司 總經理 吳錦江 說 。 與 經濟 共舞 市場 的 榮枯 ， 當然 是 直接 影響 景況 與 士氣 的 主因 。 尤其 過去 二十 年 來 ， 台灣 的 廣告業 曾經 高潮迭起 。 「 經濟 的 成長 ， 為 廣告業 鋪就 了 一 片 沃土 ， 」 長年 為 時報 廣告 金像獎 擔任 評審 的 大學 新聞系 教授 徐佳士 指出 。 一方面 受 整體 經濟 成長 帶動 所致 ， 民國 六十七年 到 七十六年 ， 台灣 經濟 成長率 平均 高達 二 位數 ， 這些 蓬勃 成長 的 工商 企業 ， 就 成為 廣告主 。 甚至 台灣 早期 許多 廣告 公司 都 是 企業 、 財團 為了 促銷 自己 的 商品 而 設立 的 ， 像 奧美 整合 傳播 公司 的 前身 ── 國泰建業 ， 就是 在 民國 六十年 ， 由 國泰 集團 自營 的 廣告 代理商 ， 當時 國泰 集團 旗下 的 企業 ， 如 國泰 人壽 、 國泰 建設 、 國泰 信託 等 的 廣告量 ， 即 讓 國泰建業 晉身 國內 前 十 大 代理商 。 另方面 ， 民間 消費 能力 提升 ， 更 刺激 了 客戶 投資 廣告 ， 促銷 產品 的 意願 。 像 從 民國 七十七年 到 八十五年 間 ， 經濟 成長率 雖 趨 遲緩 ， 維持 在 百分之五 到 之間 ， 但 國民 所得 仍 由 六千 美元 成長到 一萬二千 美元 ， 使得 國內 的 工商 市場 從 出口 轉為 內銷 ， 商品 競爭 益形 激烈 ， 更 加速 了 廣告業 的 。 由於 市場 看好 ， 還 引來 許多 外商 公司 搶食 ， 紛紛 來 台 與 本地 的 廣告 公司 合資 ， 或 設立 分公司 。 他們 挾帶 的 資金 、 技術 和 國外 客戶 ， 讓國 內 的 廣告業 迅速 起飛 ， 如今 ， 台灣區 前 十 大 廣告 代理商 中 ， 竟 有 九 家具 有 美國 、 英國 、 日本 外商 背景 。 這些 因素 ， 讓 台灣 的 廣告業 創下 平均 百分之十 的 年 成長率 ， 高峰 期間 ， 還 不時 超過 百分之二十 。 整合 傳播 行銷 但是 ， 最近 幾 年 整體 經濟 環境 改變 ， 廣告業 也 相對 受到 波及 。 「 其實 ， 廣告業 比 其他 業界 更 容易 受到 經濟 變動 的 影響 ， 」 去年 的 廣告 承攬 額 排名 國內 第二 、 美商 直接 投資 的 智威湯遜 廣告 公司 東 北亞區 董事長 國際 副總裁 蘇雄 指出 。 「 股市 崩盤 、 房地產 停銷 、 產業 外移 … … ， 各 種 因素 都 會 直接 影響到 廣告業 的 景氣 。 」 此外 ， 國內 最近 發生 許多 不可 預期 的 事件 ， 廣告業 都 首當其衝 的 遭受 衝擊 。 「 八十五年 ， 中共 以 飛彈 演習 威脅 台灣 ， 將近 半 年 內 ， 幾乎 所有 的 本土 客戶 都 把 廣告 預算 暫停 ， 」 他 說 。 蘇雄 還 擔心 今年 十月 以來 的 匯市 風波 ， 造成 台幣 貶值 、 股市 大跌 ， 廣告業 也 會 連帶 受挫 。 其實 ， 外商 公司 因 有 國際性 客戶 支持 ， 受 當前 環境 衝擊 還 比較 輕 。 創始 於 美國 的 奧美 廣告 大 中國區 董事長 宋秩銘 表示 ， 外商 廣告主 大多 有 根據 年 營業額 固定 比例 編訂 廣告 預算 的 制度 ， 不會 隨便 更動 、 撤銷 預算 。 「 本土 廠商 相對的 在 廣告 費用 的 撥用 上 ， 就 顯得 隨機 與 彈性 ， 」 他 說 ， 這 使得 一些 以 服務 本土 產業 的 中小型 廣告 業者 蒙受 的 業績 壓力 格外 沈重 。 客戶 的 廣告量 縮減 ， 業者 為了 爭取 業務 、 追求 利潤 ， 必須 擴充 服務 項目 ， 開發 更多 能 接觸 消費者 的 管道 ， 把 公眾 關係 、 直效 行銷 、