， 將近 半 年 內 ， 幾乎 所有 的 本土 客戶 都 把 廣告 預算 暫停 ， 」 他 說 。 蘇雄 還 擔心 今年 十月 以來 的 匯市 風波 ， 造成 台幣 貶值 、 股市 大跌 ， 廣告業 也 會 連帶 受挫 。 其實 ， 外商 公司 因 有 國際性 客戶 支持 ， 受 當前 環境 衝擊 還 比較 輕 。 創始 於 美國 的 奧美 廣告 大 中國區 董事長 宋秩銘 表示 ， 外商 廣告主 大多 有 根據 年 營業額 固定 比例 編訂 廣告 預算 的 制度 ， 不會 隨便 更動 、 撤銷 預算 。 「 本土 廠商 相對的 在 廣告 費用 的 撥用 上 ， 就 顯得 隨機 與 彈性 ， 」 他 說 ， 這 使得 一些 以 服務 本土 產業 的 中小型 廣告 業者 蒙受 的 業績 壓力 格外 沈重 。 客戶 的 廣告量 縮減 ， 業者 為了 爭取 業務 、 追求 利潤 ， 必須 擴充 服務 項目 ， 開發 更多 能 接觸 消費者 的 管道 ， 把 公眾 關係 、 直效 行銷 、 以及 平面 設計 、 促銷 等 都 一手包辦 ， 也 就是 進入 所謂 的 「 整合 傳播 行銷 」 形態 。 加上 自從 報禁 開放 以來 ， 台灣 的 媒體 環境 劇變 ， 有線電視