， 但 因 公司 用人 沒有 節制 ， 人員 太多 ， 以致 一直 處於 虧錢 狀態 。 為了 整頓 公司 ， 朝 專業化 經營 ， 他 除了 削減 、 撤換 人員 、 重新 建立 決策 與 管理 組織 ， 還 向 外 尋求 廣告 的 專業 知識 與 訓練 資源 。 「 當時 我們 做 廣告 ， 沒有 任何 資源 ， 都 是 靠 我們 自己 以前 的 經驗 。 但 市場 競爭 激烈 後 ， 光 靠 經驗 是 不行 的 ， 所以 我們 就 考慮 向 美國 或 日本 尋求 資源 。 」 宋秩銘 說 ， 有 很多 行業 都 是 先 有 技術 ， 然後 再 形成 比較 完整 的 系統 ， 逐漸 建構成 這 個 行業 的 知識 。 廣告業 則 剛好 相反 ， 它 必須 先 要 有 知識 ， 再 根據 此 一 知識 基礎 發展 。 至於 和 全球 排名 第六 大 的 美國 奧美 廣告 公司 合作 ， 進而 合資 ， 是 因為 「 我 從小 接觸 的 是 西方 的 思想 、 文化 和 藝術 ， 對 日本 不 熟 ， 同時 也 預測 未來 十 年 內 ， 西方 外商 公司 將 很 快 的 進駐 本地 市場 ， 所以 選擇 了 美國 的 廣告 公司 合作 。 」 宋秩銘 指出 ， 剛好 那時 他們 有 一 個 客戶 「 大韓 航空 」 是 國際性 客戶 ， 所以 有 機會 和 美國 奧美 廣告 公司 接觸 ， 並且 以 每 年 兩百餘萬 元 的 高價 ， 引進 奧美 的 訓練 。 直到 一九八五年 ， 雙方 正式 合資 、 公司 改名 ， 成為 台灣 的 奧美 公司 。 好 東西 要 和 好朋友 分享 「 訓練 可以 支持 員工 成長 ， 是 產生 好 創意 的 最 主要 方法 。 」 宋秩銘 回顧 當年 的 決定 ， 認為 這 是 促使 奧美 發展 順利 的 主因 。 幾 個 成功 的 廣告 ， 如 以 「 無限 延伸 視野 」 為 訴求 的 捷安特 單車 、 主打 現代 小家庭 生活 形態 的 飛利浦 小 家電 、 以 保護 生態環境 為 呈現 主題 的 伯朗 咖啡 等 ， 既 提升 了 銷售量 ， 也 成為 時報 廣告 金像獎 的 常勝軍 ， 知名度 與 業績 劇 增 。 其中 又 以 強調 「 分享 」 概念 的 麥斯 威爾 咖啡 廣告 表現 最 出色 。 他們 請到 熱心 參與 公益 活動 、 形象 溫暖 的 知名 藝人 孫越 為 代言人 ， 尤其 孫越 在 電視 廣告片 上手 捧 一 杯 熱騰騰 的 咖啡 ， 說出 的 「 好 東西 要 和 好朋友 分享 ！ 」 口號 ， 獲得 社會 普遍 迴響 ， 至今 仍 常 被 引用 。 近年 以 「 你 愛 他 」 系列 廣告 ， 打響 福特 ＬＩＡＴＡ 轎車 的 智威湯遜 創意 總監 劉得京 ， 原本 出身 本土 的 廣告 公司 ── 台灣 廣告 ， 他 在 民國 七十六年 以後 就 轉往 外商 廣告 公司 ， 鑑於 廣告業 是 由 西方人 發展出來 ， 有 一百多 年 的 歷史 ， 思考 方式 比較 理性 、 周密 ， 而且 制度 明確 ， 待遇 合理 ， 又 有 進修 機會 。 最 重要 的 是 ， 「 創意 比較 受到 尊重 和 保護 ， 比較 專業化 。 」 因此 吸引 了 大量 的 年輕 廣告人 投入 。 以 製作 方式 來 說 ， 他 記得 剛 開始 的 廣告 影片 是 十六 釐米 ， 容易 磨損 ， 播放 久 了 會 因為 產生 刮痕 ， 畫面 出現 「 下雨 」 的 雜訊 情況 。 外商 公司 首先 改用 三十五 釐米 影片 拍攝 ， 轉成 錄影帶 播放 ， 並且 捨得 投資 製作費 ， 一 支 三十 秒 的 影片 ， 可以 動用 百萬 到 千萬 元 。 「 當時 也 引進 許多 製作 技術 人才 ， 對 國內 的 導演 手法 、 燈光 、 剪接 、 作業 流程 等 層面 ， 都 產生 很 強 的 良性 刺激 。 」 劉得京 認為 ， 這 使得 拍出來 的 影片 往往 比 電影 更 精緻 、 講究 ， 成品 的 水準 自然 提升 。 新新 廣告 、 群雄 亂 舞 之後 ， 台灣 的 廣告 風格 更 奇 眩 、 多樣 。 像 一九九一 到 九四年 ， 廣告 走向 「 新新 行銷 年代 」 ， 亦即 商品 走向 分眾 、 媒體 趨於 多元化 ， 廣告 便 開始 注重 訴求 族群 特性 ， 希望 能 倡導 生活 趨勢 ， 於是 喊出 一 堆 「 新新人類 」 、 「 新 好 男人 」 等 主張 、 宣言 ， 其中 以 開喜 烏龍茶 的 「 新新人類 」 系列 最 引人矚目 ， 「 新新人類 」 也 因此 廣被 泛用 。 從 一九九五年 到 最近 ， 則 被 稱為 「 群雄 亂 舞 的 年代 」 ， 有如 戰國 時代 一樣 ， 世紀 末 的 氛圍 充斥 ， 復古 的 、 前衛 的 風格 在 此 交錯 ， 激盪出 或 內省 、 或 前瞻 、 或 奔放 的 創意 風格 。 一 支