至今 仍 常 被 引用 。 近年 以 「 你 愛 他 」 系列 廣告 ， 打響 福特 ＬＩＡＴＡ 轎車 的 智威湯遜 創意 總監 劉得京 ， 原本 出身 本土 的 廣告 公司 ── 台灣 廣告 ， 他 在 民國 七十六年 以後 就 轉往 外商 廣告 公司 ， 鑑於 廣告業 是 由 西方人 發展出來 ， 有 一百多 年 的 歷史 ， 思考 方式 比較 理性 、 周密 ， 而且 制度 明確 ， 待遇 合理 ， 又 有 進修 機會 。 最 重要 的 是 ， 「 創意 比較 受到 尊重 和 保護 ， 比較 專業化 。 」 因此 吸引 了 大量 的 年輕 廣告人 投入 。 以 製作 方式 來 說 ， 他 記得 剛 開始 的 廣告 影片 是 十六 釐米 ， 容易 磨損 ， 播放 久 了 會 因為 產生 刮痕 ， 畫面 出現 「 下雨 」 的 雜訊 情況 。 外商 公司 首先 改用 三十五 釐米 影片 拍攝 ， 轉成 錄影帶 播放 ， 並且 捨得 投資 製作費 ， 一 支 三十 秒 的 影片 ， 可以 動用 百萬 到 千萬 元 。 「 當時 也 引進 許多 製作 技術 人才 ， 對 國內 的 導演 手法 、 燈光 、 剪接 、 作業 流程 等 層面 ， 都 產生 很 強 的 良性 刺激 。 」 劉得京 認為 ， 這 使得 拍出來 的 影片 往往 比 電影 更 精緻 、 講究 ， 成品 的 水準 自然 提升 。 新新 廣告 、 群雄 亂 舞 之後 ， 台灣 的 廣告 風格 更 奇 眩 、 多樣 。 像 一九九一 到 九四年 ， 廣告 走向 「 新新 行銷 年代 」 ， 亦即 商品 走向 分眾 、 媒體 趨於 多元化 ， 廣告 便 開始 注重 訴求 族群 特性 ， 希望 能 倡導 生活 趨勢 ， 於是 喊出 一 堆 「 新新人類 」 、 「 新 好 男人 」 等 主張 、 宣言 ， 其中 以 開喜 烏龍茶 的 「 新新人類 」 系列 最 引人矚目 ， 「 新新人類 」 也 因此 廣被 泛用 。 從 一九九五年 到 最近 ， 則 被 稱為 「 群雄 亂 舞 的 年代 」 ， 有如 戰國 時代 一樣 ， 世紀 末 的 氛圍 充斥 ， 復古 的 、 前衛 的 風格 在 此 交錯 ， 激盪出 或 內省 、 或 前瞻 、 或 奔放 的 創意 風格 。 一 支 促銷 音樂 頻道 的 電視 影片 可為 代表 ： 在 台灣 傳統 佈置 的 老式 廳堂 裡 ， 穿著 汗衫 、 短褲 的 男子 ， 原本 坐 在 神 案 前 的 八仙桌 旁 ， 優哉 地 挖 耳朵 。 驀然 ， 響起 震耳 的 搖滾 音樂 ， 男子 跳起來 ， 像 被 三太子 附身 的 乩童 般 手舞足蹈 。 用 傳統 的 起 乩 ， 來 搭配 新潮 的 搖滾樂 ， 看似 矛盾 ， 卻 又 頗 能 呼應 ， 趣味 的 聯想 與 手法 ， 讓 觀眾 不 由 發出 會心一笑 。 「 勇於 表現 、 創新 、 有 膽識 。 」 米開蘭 廣告 公司 總經理 吳錦江 ， 對 台灣 的 廣告 創意 表現 如此 看法 。 事實 上 ， 這 也 成為 當今 國內 廣告 公司 應付 市場 變動 的 主要 利基 。 尤其 是 一些 中小型 的 廣告 公司 ， 它們 缺乏 國際 大 客戶 支持 ， 又 沒有 充足 人力 擴展 行銷 、 服務 的 範圍 ， 只 能 靠 強化 獨特 的 創意 表現 ， 以 搏得 注意 ， 爭取 客戶 。 新 的 民間 啟蒙 運動 「 台灣 的 廣告業 儼然 形成 另 一 種 新 的 、 民間 的 啟蒙 運動 。 」 大學 新聞系 教授 徐佳士 認為 ， 台灣 廣告 擅長 感性 訴求 ， 充滿 社會 關懷 的 主題 ， 像 公益 廣告 、 綠色 行銷 、 企業 形象 廣告 等 ， 都 對 台灣 社會 民心 起 了 良性 互動 ， 值得 持續 努力 發揮 。 大學 外文系 教授 蔡源煌 ， 認為 以 數 支 「 司迪麥 」 打開 刻板 產品 廣告 印象 的 意識 形態 廣告 公司 的 作品 ， 可以 當作 台灣 現階段 廣告 創意 的 傑出 代表 ， 最 能 反映 社會 氣氛 或 心理 。 「 一 談到 『 意識 形態 』 ， 很多 人 還是 盡 往 政治 方面 去 想 ； 事實 上 ， 廣義 的 意識 形態 應 包括 在 宗教 、 倫理 、 教育 等 體制 下 孕育 形成 的 價值觀 。 譬如說 ， 在 以往 的 社會 和 家庭 中 ， 重男輕女 也 是 一 種 意識 形態 。 」 他 曾 為文 分析 指出 ， 「 當 社會 中 某 種 主導 的 價值 意識 佔有 絕對 優勢 時 ， 必然 會 對 某些 人 構成 心理 上 的 壓抑 ， 而 人 們 也 會 力圖 抗拒 這 價值 意識 的 支配 。 」 意識 形態 廣告 公司 為 司迪麥 口香糖 製作 的 一 系列 廣告 ， 即 捉住 了 這 類 主題 發揮 ： 例如 ， 最早 的 「 我 有 話 要 說 」 篇 ：