」 、 「 新 好 男人 」 等 主張 、 宣言 ， 其中 以 開喜 烏龍茶 的 「 新新人類 」 系列 最 引人矚目 ， 「 新新人類 」 也 因此 廣被 泛用 。 從 一九九五年 到 最近 ， 則 被 稱為 「 群雄 亂 舞 的 年代 」 ， 有如 戰國 時代 一樣 ， 世紀 末 的 氛圍 充斥 ， 復古 的 、 前衛 的 風格 在 此 交錯 ， 激盪出 或 內省 、 或 前瞻 、 或 奔放 的 創意 風格 。 一 支 促銷 音樂 頻道 的 電視 影片 可為 代表 ： 在 台灣 傳統 佈置 的 老式 廳堂 裡 ， 穿著 汗衫 、 短褲 的 男子 ， 原本 坐 在 神 案 前 的 八仙桌 旁 ， 優哉 地 挖 耳朵 。 驀然 ， 響起 震耳 的 搖滾 音樂 ， 男子 跳起來 ， 像 被 三太子 附身 的 乩童 般 手舞足蹈 。 用 傳統 的 起 乩 ， 來 搭配 新潮 的 搖滾樂 ， 看似 矛盾 ， 卻 又 頗 能 呼應 ， 趣味 的 聯想 與 手法 ， 讓 觀眾 不 由 發出 會心一笑 。 「 勇於 表現 、 創新 、 有 膽識 。 」 米開蘭 廣告 公司 總經理 吳錦江 ， 對 台灣 的 廣告 創意 表現 如此 看法 。 事實 上 ， 這 也 成為 當今 國內 廣告 公司 應付 市場 變動 的 主要 利基 。 尤其 是 一些 中小型 的 廣告 公司 ， 它們 缺乏 國際 大 客戶 支持 ， 又 沒有 充足 人力 擴展 行銷 、 服務 的 範圍 ， 只 能 靠 強化 獨特 的 創意 表現 ， 以 搏得 注意 ， 爭取 客戶 。 新 的 民間 啟蒙 運動 「 台灣 的 廣告業 儼然 形成 另 一 種 新 的 、 民間 的 啟蒙 運動 。 」 大學 新聞系 教授 徐佳士 認為 ， 台灣 廣告 擅長 感性 訴求 ， 充滿 社會 關懷 的 主題 ， 像 公益 廣告 、 綠色 行銷 、 企業 形象 廣告 等 ， 都 對 台灣 社會 民心 起 了 良性 互動 ， 值得 持續 努力 發揮 。 大學 外文系 教授 蔡源煌 ， 認為 以 數 支 「 司迪麥 」 打開 刻板 產品 廣告 印象 的 意識 形態 廣告 公司 的 作品 ， 可以 當作 台灣 現階段 廣告 創意 的 傑出 代表 ， 最 能 反映 社會 氣氛 或 心理 。 「 一 談到 『 意識 形態 』 ， 很多 人 還是 盡 往 政治 方面 去 想 ； 事實 上 ， 廣義 的 意識 形態 應 包括 在 宗教 、 倫理 、 教育 等 體制 下 孕育 形成 的 價值觀 。 譬如說 ， 在 以往 的 社會 和 家庭 中 ， 重男輕女 也 是 一 種 意識 形態 。 」 他 曾 為文 分析 指出 ， 「 當 社會 中 某 種 主導 的 價值 意識 佔有 絕對 優勢 時 ， 必然 會 對 某些 人 構成 心理 上 的 壓抑 ， 而 人 們 也 會 力圖 抗拒 這 價值 意識 的 支配 。 」 意識 形態 廣告 公司 為 司迪麥 口香糖 製作 的 一 系列 廣告 ， 即 捉住 了 這 類 主題 發揮 ： 例如 ， 最早 的 「 我 有 話 要 說 」 篇 ： 畫面 上 劃 燃起 一 根 火柴 ， 照 著 一 位 高中 男生 焦慮 的 面孔 ， 他 嚷 道 ： 「 我 有 話 要 說 ！ 」 這 時候 ， 場 外 傳 來 父親 的 聲音 ： 「 別 說 了 ， 你 的 成績單 呢 ？ 」 接著 ， 母親 的 聲音 從 廚房 傳來 ： 「 求求 你 ── 考上 了 再 說 吧 ！ 」 這 句 「 我 有 話 要 說 」 便 成 了 青少年 急 欲 抗拒 聯考 壓力 、 與 父母 溝通 的 心聲 。 這 條 路線 也 一直 發展 下來 ， 到 最近 ， 以 國中 女生 為 主要 對象 的 桔色 司迪麥 口香糖 廣告 ， 更 直接 訴求 目前 仍 十分 盛行 於 國中 校園 的 體罰 問題 。 影片 以 國中 女生 的 清純 柔弱 面貌 ， 面對 被 體罰 時 的 恐懼 與 無力 ， 無言 的 控訴 了 威權式 的 教育 環境 ， 引起 極 大 的 同情 。 這 支 廣告 影片 也 贏得 了 同 為 時報 主辦 的 本 屆 亞太 廣告 獎 的 金牌 。 感性 訴求 一枝獨秀 「 這 也 得 歸功於 國內 政治 、 社會 的 改革 與 開放 ， 」 沈呂百 認為 ， 國內 政治 解嚴 、 兩岸 開放 、 政府 法令 改變 ， 如 廣告片 不用 送審 ， 都 為 廣告業 解除 了 許多 。 而 民間 力量 的 抬頭 ， 社會 運動 的 勃興 ， 敏感 的 廣告業 因而 激盪出 熾熱 的 創意 火花 。 如 八 年 前 開放 在 電視 上 使用 台語 ， 就 給 了 他 製作 廣告 的 一 大 片 天空 。 像 他 代理 的 義美 食品 ， 由於 以 本土 、 傳統 的 食品