來 關注 那 今天 作者 也 來到 現場 來 跟 我們 分享 但是 在 之前 來 先 看 一下 VCR 說 一 個 精彩 的 好 故事 勝過 花俏 的 行銷 手法 廣告 導演 盧建彰 在 願 故事力 與 你 同 在 書 中 解構 故事 提升 產品 價值 的 秘密 更 以 戀愛 比喻 行銷 與其 一昧 說 自己 好 不如 活出 好 故事 讓 別人 來 說 你 好 好 的 故事 是 怎麼 構成 的 從 收集 情報 __UNDEF__ 消費者 調查 動腦 提案 __UNDEF__ 擬定 策略 到 具體 實踐 盧建彰 以 75 頁 的 篇幅 抽絲剝繭 廣告 的 製程 以及 作為 廣告人 的 心路歷程 用 放大鏡 看 一 看 好奇 __UNDEF__ 真誠 __UNDEF__ 同理心 是 盧建彰 說 故事 的 核心 概念 他 用 熱情 和 愛 希望 這 個 世界 因為 故事 變 得 更 好 願 故事 與 你 同 在 到底 是 一 本 什麼 樣 的 書 我們 一起 來 歡迎 作者 盧建彰 導演 請 坐 導演 有沒有 覺得 非常 的 瀟灑 對 __UNDEF__ 這 是 我們 除了 女性 作家 之外 他 是 我 請 過 頭髮 最 長 的 來賓 對 __UNDEF__ 所以 其實 我 在 一直 在 想 一 件 事情 就是 之前 已經 寫 了 一 本 叫 會 說 故事 __UNDEF__ 讓 世界 聽 你 的 對 __UNDEF__ 那 接下來 這 個 這 等 於 是 二部曲 願 故事力 與 你 同 在 為什麼 你 要 一直 這樣 去 強調 這樣 的 一 個 能力 因為 我 覺得 其實 臺灣 現在 的 資源 非常 有限 我們 很 辛苦 各位 以後 會 比 我們 更 辛苦 許多 所以 我 常 在 想說 有 什麼 機會 讓 我們 大家 的 生活 甚至 工作 變 得 更 有 價值 一點 而 故事 是 個 機會 故事 搞不好 可以 讓 我們 想要 做 得 事情 變 得 更 有力 而 這 或許 是 臺灣 一 個 可能 的 出路 所以 寫 書 是 很 累 的 哲青 應該 比 我 更 清楚 但是 為了 你們 __UNDEF__ 我們 願意 對 所以 書 是 寫給 他們 看 的 好 __UNDEF__ 當然 年輕 的 朋友 你們 都 讀 過 書 了 有 __UNDEF__ 讀 過 了 有沒有 誰 要 跟 導演 分享 一下 你們 看書 的 心得 就 是 我 看 這 本 書 的 時候 其實 有時候 內心 會 有 一些 OS 在 看到 某些 片段 的 時候 可是 就 看到 作者 就 直接 把 那些 我 內心 的 OS 的 回答 答案 都 寫出來 就 有時候 就 會 看 了 就 會 很 想 笑 故事力 是 一 種 生活 的 態度 就 是 要 去 發現 生活 中 的 一些 事物 然後 在 看 這 本 書 的 時候 我 會 發現 其實 導演 舉出 很多 的 例子 在 自己 周 遭 生活 就 會 發現 而且 會 很 精準 的 把 內心 的 OS 也 寫出來 就 會 於 有 同感 的 感覺 是 __UNDEF__ 因為 通常 作者 的 第一 本 書 是 就 前面 的 書 最 能夠 傳達 他 最 中心 的 思想 所以 故事力 對 你 來 講 是 一切 的 根本 對 __UNDEF__ 那 我們 這 個 時代 爭取 資源 我們 也 需要 說 故事 你們 圈叉牌 準備好 你們 認為 廣告 就 要 一定 要 很 會 很 講 很 會 講 故事 會 的話 舉 圈 __UNDEF__ 不會 舉 叉 來 __UNDEF__ 我們 看 一下 123 叉 家萱 你 舉 叉 這邊 也 有 很多 好 __UNDEF__ 我們 一 個 一 個 來 先 放下 家萱 你 為什麼 舉 叉 廣告 不用 會 講 故事 講 故事 跟 說 故事 不 太 一樣 因為 講 故事 是 有 聲音 有 語言 像 有 一些 廣告 是 沒有 聲音 的 它 只有 畫面 可是 那 也 很 撼動 人心 是 __UNDEF__ 好 我 現在 問 你們 第二 個 問題 圈叉牌 準備好 你們 喜歡 看 廣告 喜歡 的 話 舉 圈 不 喜歡 就 舉 叉 來 123 有 2 個 人 不 喜歡 看 廣告 這 是 正常人 喜歡 看 廣告 是 生病 了 對 __UNDEF__ 怎麼 會 想要 看 廣告 好 __UNDEF__ 來 那 我 問 一下 那 個 俊穎 你 很 勇敢 的 承認 自己 不 喜歡 看 廣告 為什麼 看 電視 的 時候 有 很多 臺 自己 喜歡 的 看到 一 個 廣告 突然 出現 的 時候 心 裡 就 是 有 一 種 OS 的 感覺 就是 很 然後 就 把 廣告 給 轉掉 了 好 __UNDEF__ 所以 你 覺得 它 很 干擾 另外 一 個 舉 叉叉 的 是 誰 佳蓉 現在 很多 廣告 還是 都 會 一直 說 自己 的 產品 有 多 好 有 多 好 然後 都 大同小異 但是 而且 實際 上 你 會 發現 廣告 跟 你 的 實際 產品 還是 有 很 大 的 落差 所以 就 會 更 不 想 去 看 那 個 我 的 感覺 是 你 被 騙 過 對 你 有 被 騙 過 書菳 __UNDEF__ 你 要 舉 圈 你 喜歡 看 廣告 其實 還 滿 喜歡 看 廣告 因為 本身 就 很 喜歡 想 一些 東西 然後 就 是 內心 都 會 有 一些 小 劇場 然後 有時候 真正 忽然 發覺 說 電視 上 原來 也 有 人 把 我 心 中 所 想出來 的 一些 場景 故事 演出來 然後 它 的 效果 是 這樣 好 __UNDEF__ 那 蜜妮 你 喜歡 看 什麼 廣告 我 喜歡 看家 具 廣告 家 具 廣告 為什麼 就 是 很 溫暖 每 次 都 會 拍 得 就 是 大家 在 餐桌 前面 吃飯 然後 幹嘛 然後 就 會 標 價錢 在 旁邊 對 __UNDEF__ 然後 就 然後 這 個 冷凍 食品 多少 錢 然後 就 一起 廣告 這樣子 是 __UNDEF__ 那 問 一下 你 喜歡 看 什麼 樣 你 喜歡 看 廣告 我 覺得 喜歡 看 廣告 是 一 個 很 奇怪 的 事 廣告 其實 是 很 打擾 人 的 因為 你 開 電視 不 是 為 了 看 廣告 你 是 為 了 看 你 想要 看 的 不管 是 比賽 或者 戲劇 甚至 是 新聞 所以 廣告 其實 它 某 種 程度 是 突然 闖進來 打擾 你 的 所以 我們 必須 要 給 對方 相對 的 補償 我們 要 給 對方 獎賞 我 要 給 對方 獎賞 我 不要 讓 你 覺得 你 在 浪費 你 的 時間 所以 因為 這樣 我們 必須 要 讓 廣告 比 人們 原本 預期 的 來得 精彩 __UNDEF__ 來得 有趣 來得 你 想 看下去 甚至 你 會 越 想要 分享 我 覺得 這 才 是 一 個 真正 好 的 廣告 就 像 導演 剛剛 講 的 看完 廣告 之後 有 一些 馬上 你 就 會 有 行動 有沒有 這樣子 的 例子 就 是 我 看 過 一 個 廣告 它 是 比較 公益 性質 的 然後 就 是 一 對 老 夫婦 然後 在 深夜 的 臺北 車站 在 抱 著 一 壺 茶 跟 一 袋 點心 然後 路人 當然 非常 不 高興 因為 他們 現在 又 冷 又 餓 然後 又 在 等 車 然後 畫面 一 轉 就 是 會 看到 鐵門 拉下 的 地下道 出口 旁 會 有 一 群 人 就是 只有 報紙 然後 就 是 可能 縮 在 某 個 角落 躲 著 寒風 然後 那 對 老 夫婦 就 把 他們 手 上 的 點心 還 有 給 他們 一 杯 茶 然後 看完 這 個 廣告 之後 就 是 它 下面 有 一 個 捐款 的 專線 然後 我 自己 有 一點 零用錢 所以 我 就 可能 請 媽媽 幫 我 轉帳 關心 我們 那 個 需要 身邊 需要 的 人 我 必須 說 這 其實 是 我們 真正 做 廣告 的 目的 我們 做 廣告 的 人 OK 你 只要 賺得 錢 不會 都 跑到 我們 這裡 來 你 知道 它 會 跑到 廠商 去 跑到 客戶 企業 那邊 去 所以 我們 做 廣告 的 目的 是 因為 我們 希望 在 同樣 有 商業 行為 裡頭 可是 我們 讓 看 的 人 還 有 做 的 人 還 有 其他 再一次 接收到 這 個 廣告 的 人 因此 感到 自己 有 機會 變成 一 個 更 好 的 人 所以 我們 在 做 的 事情 其實 某 種 程度 像 這 個 同學 他 剛剛 分享 我 覺得 這 就 是 一 個 所謂 好 的 廣告 我們 會 想要 追求 的 目標 我們 讓 看 的 人 看完 之後 他 覺得 自己 好 一點 我們 也 讓 因為 這 個 作品 碰觸到 的 人們 好像 也 好 一些些 這 個 世界 好 一點點 我們 是 不 是 大家 就 一起 變好 了 對 __UNDEF__ 所以 剛才 我 聽 兆陽 的 故事 的 時候 我 就 想到 就是說 其實 拍 這 支 廣告 公益 廣告 的 人 他 一定 在 街頭 __UNDEF__ 在 火車站 他 看 過 這樣子 的 情景 他 從 生活 的 觀察 裡面 他 知道 會 有 人 有 這樣 的 需要 接下來 我們 要 看 的 是 我們 盧導 的 作品 怎麼樣 從 作品 裡面 來 發現 他 對 生活 細微 的 觀察 裡面 來 投注到 他 的 影像 裡面 我們 一起 來 看 一下 VCR 上 次 我 看到 一 個 網路 調查 他 講到 說 廣告 有 臺灣 的 民眾 喜歡 三 種 廣告 第一 個 KUSO 第二 個 萌 第三 個 是 親情 對 __UNDEF__ 所以 那 對於 導演 來 講 你 認為 好 的 廣告 有 需要 哪些 因素 溫暖 __UNDEF__ 感動 是 盧建彰 作品 的 一 大 特色 因為 他 總 能 在 故事 中 勾起 人們 心 底 細微 處 的 那 份 愛 有 人 說 臺灣 很 小 我 說 那 你 都 有 看 過 我 叫 齊柏林 20多 年 來 就 是 從事 平面 空中 攝影 的 工作 拍 了 超過 30萬 張 的 臺灣 地理 空拍 影像 我 只 拍 臺灣 因為 我 跟 臺灣 的 土地 談 了 一 場 戀愛 透過 盧建彰 大家 看見 空中 攝影家 齊柏林 對 夢想 的 堅持 與 努力 透過 盧建彰 喚起 了 許多 人 看見 這 個 有 愛 的 社會 這 衣服 很 美麗 因為 做 的 心 很 美麗 世界 並 不 黑暗 只要 一點點 光 就 能 照亮 2014年 高雄 發生 氣爆 盧建彰 隨即 以 短詩 及 短片 為 高雄 打氣 這 份 溫暖 的 心意 也 吸引 知名 藝人 投入 熱血 行動 也 讓 這 股 暖流 迅速 在 人群 中 流竄 在 故事 競技場 上 盧建彰 用 愛 說 故事 用 故事 解決 人 的 問題 也 用 故事 讓 世界 變 得 更 美好 看到 盧導 這麼多 的 作品 大家 一定 心有戚戚 焉 有沒有 要 跟 我們 分享 一下 你 對 哪 一 支 廣告 的 印象 最 深刻 有 沒有 我 對於 盧導 的 拉布拉多 廣告 看 了 就 掉淚 了 對 __UNDEF__ 因為 一般 車子 給 我們 的 廣告 就 是 它 會 時常 說 什麼 就是 拍 那 種 在 城市 間 甩尾 一些 自己 好像 車子 很 厲害 一樣 可是 盧導 的 廣告 給 我們