會 有 一萬 個 咖啡渣 這樣 就 夠 了 你 創造 讓 人們 去 想像 的 空間 這 是 更 重要 的 為什麼 要 讓 人家 有 想像 空間 就 是 要 讓 觀眾 覺得 他 有 在 動腦 表示 你 看得起 觀眾 那麼 觀眾 也 才 會 看得起 你 不 是 你 把 觀眾 當 白痴 的 話 觀眾 你 把 我 當 白痴 那 我 幹嘛 買 你 你 懂 我 意思 以前 奧美 廣告 的 創辦人 叫 David Ogilvy 他 講 過 一 句 話 他 說 消費者 不 是 別人 消費者 是 你 的 老婆 是 你 的 妻子 是 你 的 媽媽 你 要 尊重 他 你 不能 把 他 當 白痴 所以 我 覺得 各位 可以 再 想 一些 更 有 創意 __UNDEF__ 更 聰明 一點 的 點子 你 真正 要 做 的 事情 是 一樣 的 一樣 在 談 堅持 可是 你 可以 想 一些 更 有趣 的 更 你 利用 這 件 事情 來 跟 我 講 堅持 我 想到 了 我 好 聰明 還 有 你 好 聰明 這 就 是 大家 就 一樣 一起 很 快樂 這 個 是 一 個 好 的 作品 的 開始 是 __UNDEF__ 那 接下來 我們 來 看看 第二 階段 的 這 個 廣告 影片 到底 有 哪些 一起 來 瞧瞧 我們 為 了 要 讓 這 支 廣告 在 最 短 的 時間 可以 抓住 人家 的 目光 然後 我們 決定 做 一 個 簡單 的 問卷 調查 你們 訪問 了 多少 人 220 幾 個 就 是 __UNDEF__ 對 所以 我 必須 再 講 一 次 我 看到 你們 做 這些 我 其實 都 很 怕 我 的 職業 生涯 是 不 是 接著 就 要 結束 了 幹嘛 管 我 就 是 要 管 你 怎麼樣 關 你 什麼 事 你 ...
 
你 怎麼 了 我 剛 跟 我 朋友 吵架 了 不要 哭 不要 難過 來 __UNDEF__ 喝 點 水 女人 是 水 做 的 一 天 三 瓶 有益 身體 健康 可以 把 你 剛剛 的 水 都 補回來 好 這 支 廣告 是 稻江 護家 的 作品 你們 為什麼 想要 這樣 拍 廣告 因為 我們 覺得 喝水 非常 重要 就 是 以 我 自己 本身 的 例子 來 講 就 是 我 以前 不 太 愛 喝 水 所以 就 是 身體 就 比較 差 然後 就是 皮膚 也 變 不 好 結果 後來 就 是 強迫 自己 一 天 至少 要 喝 1000 cc 以後 就 發現 就 是 真的 身體 代謝 比較 好 就 是 喝水 的 重要性 是 __UNDEF__ 所以 你 覺得 這 是 他們 的 發想 有 沒 有 人 對 這 支 廣告 有 你們 的 看法 的 有 沒有 就是 因為 這 個 一定 是 公益 廣告 一定 或者 是 後面 接 商業 也 有 可能 可是 就是說 就 是 如果 以 公益 廣告 為 例 的話 可以 說 衛生署 關心 您 後面 這樣 接 而且 現在 是 那 個 就 是 可能 別的 部門 或者 是 賣 礦泉水 的 也 可以 這樣子 說 叉叉 公司 關心 您 這樣子 然後 我 就 覺得 說 很 適合 而且 這 個 就 是 其實 只要 可能 衣服 改 一 改 然後 或者 是 或者 是 我們 場景 弄 比較 漂亮 一點 就 直接 可以 播放 了 就 直接 可以 播 了 它 如果 賣 礦泉水 我 可能 就 會 去 買 你 就 這樣 就 買 了 就 水 你 也 是 屬於 就 水 因為 每 天 一定 會 喝到 水 的 然後 就 如果 路過 便利商店 像 我 今天 就 沒 帶 水 我 等一下 就 要 去 買 水 我 可能 如果 看到 這 個 廣告 後面 接著 品牌 我 就 會 去 買 如果 它 而且 水 應該 也 沒有 很 貴 是 其實 他 剛 講 的 就 是 真正 的 消費者 購買 決策 的 過程 就 是 有 些 東西 你 每 天 本來 就 會 用 只是 說 OK 你 今天 有 十 個 品牌 你 為什麼 要 挑 這 個 就 因為 我 對 它 有 印象 我 喜歡 它 就 像 他 剛 講 的 我 覺得 這 個 作品 其實 是 一 個 很 強 的 點子 它 用 高中 同學 吵架 然後 哭 結果 忽然 跳到 說 你 應該 補充 水 你 應該 多 喝水 因為 多 喝水 有益 健康 因為 哭 會 流失 水分 我 覺得 這 是 很 棒 的 點子 這 也 是 非常 具有 職業 水準 我 覺得 很 棒 太 厲害 了 所以 下 次 如果 有 看到 有 類似 的 廣告 出來 的 時候 原來 是 盧導 拿去 用 了 不 是 對 __UNDEF__ 這 廣告 非常 的 好 其實 我 覺得 就 是 很多 是 小 東西 但是 只要 更 細膩 __UNDEF__ 更 強 一點 就 變成 一 個 更 有力 的 廣告 了 我們 接下來 來 看 下 一 支 廣告 這 支 廣告 是 臺南 慈中 的 作品 要不要 跟 我們 來 分享 一下 這 支 廣告 是 怎麼樣 開始 想 的 就 是 一 開始 我們 想要 從 生活 中 去 找 靈感 然後 我們 想到 了 鞋子 但是 我們 為 了 要 讓 希望 讓 這 支 廣告 在 最 短 的 時間 可以 抓住 人家 的 目光 然後 我們 決定 做 一 個 簡單 的 問卷 調查 對象 是 我們 學校 的 老師 及 學生 那 我們 最後 你們 訪問 了 多少 人 220 幾 個 就 是 __UNDEF__ 對 我們 他們 做 得 比 你們 的 市調 還 要 多 人 好 可怕 超乎 職業 水準 我們 有 發 問卷 下去 然後 最後 我們 發現 是 我們 就 從 這 三 個 方面 去 做 故事 的 構思 是 然後 人家 盧導 已經 想 請 你們 這樣 然後 其實 我們 拍攝 那 天 那 天 早上 一直 在 下雨 在 剛 開始 拍攝 它 有 小小 的 放晴 可是 走廊 上 還是 全部 都 是 積水 但 最後 一 幕 要 拍攝 的 時候 就 下滂沱大雨 但是 就 是 意外 的 就 是 像 剛剛 盧導 說 的 有時候 你 遇到 的 困境 會 逼 你 想出 更 好 的 方法 想出來 會 很 有 成就感 就 會 剛好 就 那 一 幕 他 最後 撐 著 傘 走 在 大雨 之中 就 覺得 更加 的 淒涼 兩 個 對比性 就 更加 的 就 是 有 出現 是 好 __UNDEF__ 這 是 你們 的 看法 你們 有 被 這 支 廣告 打動 的 有 沒有 突然 很 想 買 那 個 酸痛 貼布 或者 是 什麼 扭傷 的 藥 這樣子 對 所以 這 是 你 看到 廣告 是 這樣 的 感覺 覺得 安全好 重要 安全 很 重要 好 我 覺得 有 一 種 不同 方式 的 詮釋 就 是 一 雙 鞋子 的 感覺 是 對 __UNDEF__ 就 是 一樣 是 鞋子 你們 的 概念 是 分享 但是 他們 是 屬於 比較 功能 的 好 __UNDEF__ 這 一 隊 很 好 那 導演 你 自己 看 OK 因為 談 function 談 功能 其實 他 先天 上 就 比較 辛苦 為什麼 因為 你 會 發現 現在 幾乎 所有 的 作品 都 在 談 一 個 概念 談 一 個 concept 那 談 功能 本身 是 一 個 我 覺得 非常 廠商 觀點 的 出發 所以 當 你 從 這 個 角度 切入 的 時候 你 就 必須 要 讓 它 更 有趣 一點 因為 否則 大家 會 覺得 生硬 你們 片子 拍 得 很 有趣 我 覺得 很 可愛 所以 它 解決 了 前面 的 這 個 問題 但是 我 對 一 件 事情 還 是 滿 卡 的 就 是 你 一 開始 寫 說 兩 個 相同 的 人 然後 不同 的 鞋子 可是 他們 兩 個 是 不同 的 人 其實 應該 是 不同 的 人 兩 個 是 指 兩 個 就 是 相同 的 一 天 然後 相同 的 學校 就是 類似 的 生活 然後 做 相同 的 事 對 __UNDEF__ 所以 你 其實 你 不用 寫 這 句 你 知道 你 把 那 個 字卡 拿掉 它 成 不 成立 它 反而 成立 因為 我們 都 會 看到 他們 其實 就 是 就 是 我們 一般 我們 叫做 side by side 的 比較 它 是 在 demo 就 是 我 A 做 了 這 件 事 B 也 做 這 件 事 A 會 怎樣 B 會 怎樣 然後 你 就 知道 說 OK 我 應該 選擇 A 衛生紙 的 廣告 最多 某 品牌 吸力 最 強 這 個 都 還好 所以 你 前面 那 一 句 話 其實 是 不用 放 那 下 一 個 是 說 我 覺得 當 你 功能 已經 被 決定出來 下 一 個 就 是 你 demo 的 方式 比方說 有 一 個 是 止滑 那 用 的 是 籃球場 我 覺得 當然 是 非常 make sense 學生 的 生活 裡面 這 是 很 常 發生 的 可是 我 就 在 想說 但是 它 有 一點點 馬上 就 可以 想到 通常 我們 會 講 那 叫 第一 個 出口 你們 以後 如果 想 東西 也 會 這樣 就 是 所謂 第一 個 出口 就 是 你 一下子 就 想到 的 第一 個 出口出來 有 什麼 好處 就 是 你 想到 __UNDEF__ 你 想 很 快 可是 它 有 一 個 壞處 就 是 你 出來 的 時候 你 會 發現 第一 個 出口出來 外面 有 好多 人 你 想像 跨年 的 時候 有 沒有 不 是 幾萬 人 就 是 幾萬 人 都 會 想到 那 你 這 時候 你 應該 怎樣 如果 有 機會 就 再 走回去 因為 想 東西 就 是 像 走進 迷宮 一樣 你 就 一直 在 找出口 就 是 你 再 找 一 找 你 又 找到 另外 一 個 這 叫 第二 個 出口 你 找到 第二 個 出口出來 人 變 少 了 只 有 幾千 個 人 就是說 在 這 個 世界 上 只有 幾千 個 人 找到 __UNDEF__ 想到 那 你 再 回去 你 再 想到 第三 個 出口 搞不好 它 會 更 越來越 有趣 但是 我 覺得 不管 你 怎麼 講 你們 裡面 拍 的 鏡頭數 真的 很多 應該 有 上百 個 有 因為 包括 剪接 所以 我 必須 再 講 一 次 我 看到 你們 做 這些 我 其實 都 很 怕 我 覺得 很 怕 我 的 職業 生涯 是 不 是 接著 就 要 結束 了 你們 才 十幾 歲 你們 已經 做 得 這麼 棒 了 但是 反過來說 我 也 必須 說 我 很 開心 我 的 開心 是 什麼 臺灣 非常 有 希望 臺灣 不必 去 擔心 那些 有形 資源 的 短缺 了 因為 你們 就 是 我們 的 資源 而且 你們 這些 資源 絕對 會 帶給 臺灣 很 大 很 大 的 價值 你 會 讓 我們 死 得 好看 一點 因為 你們 長大 的 時候 我們 就 要 死 了 你們 長大會 統治 我們 至少 我們 輸 的 時候 我們 心甘情願 的 對 __UNDEF__ 你們 會 把 臺灣 帶到 一 個 更 棒 的 時代 我 今天 真的 好