從 某 中 探討 這 一 次 廣告 活動 是否 要 接續 上 一 次 活動 所 沒有 作到 的 或 作完 的 。 如此 可以 幫助 擬定 這 一 次 廣告 活動 的 目標 。 另外 ， 研究 過去 廣告 活動 的 評估 資料 ， 可以 看出 過去 在 進行 廣告 活動 時 有 那些 沒有 注意到 的 地方 。 這 次 可以 總結 過去 經驗 ， 而 使 整 個 廣告 活動 的 策劃 更 週密 ， 並 使 其 執行 ， 進行 得 更 順利 。 所以 你們 一定 可以 看出 在 進行 一 項 新 的 廣告 活動 時 ， 總結 過去 廣告 活動 的 經驗 是 不可 缺少 的 一 個 步驟 。 2 商品 研究 把 廣告 中 所 涉及 的 商品 ， 客觀 的 了解 及 分析 一下 ， 看看 它 給 消費者 真正 帶來 了 什麼 好處 。 它 的 牌子 名稱 及 包裝 是 怎麼樣 的 ， 它們 是否 與 市場 營銷 策略 中 ， 所 要 傳播 的 價值 相 配合 。 例如 要 作 廣告 的 商品 是 一 種 高級 ， 以 御用 密方 所 調製 而 成 的 香皂 ， 如果 有 一 個 極 通俗 土氣 的 牌子 名稱 （ 例如 百花牌 ） ， 或是 用 粗劣 的 油紙 包裝 而 成 ， 那麼 這 個 百 花 牌 香皂 的 廣告 作 得 再 動人 也 難以 令 消費者 相信 它 是 以 御用 密方 研製成 的 高級 產品 。 3 市場 分析 研究 一 個 商品 的 廣告 ， 不 應 是 一成不變 ； 而 應 是 與 當時 市場 的 整 個 情況 ， 及 此 商品 在 市場 上 的 銷售 情況 等 相 調整 配合 的 。 例如 在 整 個 市場 不景氣 的 情況 下 ， 廣告 的 目標 不能 還 訂 在 幫助 增加 銷量 ， 也許 只要 能 穩住 銷量 就 已經 是 很 令 人 滿意 了 。 又 如 經過 市場 分析 的 結果 發現 所有 競爭 者 都 忽略 了 某 一 部份 消費者 時 ， 那麼 我們 要 作 的 商品 廣告 的 對象 可以 是 針對 這 一 部份 人 ， 以 爭取 新 的 顧客 ， 無須 與 競爭 者 搶 現有 的 顧客 。 所以 週詳 的 分析 商品 現有 的 市場 ， 可以 幫助 尋求 營銷 此 商品 的 最佳 途徑 ， 是 使 廣告 發揮 其 最 大 效果 的 保證 。 當然 最 主要 的 是 它 可以 幫助 我們 尋找 一 個 正確 的 廣告 活動 目標 。 4 競爭 者 的 廣告 策略 分析 在 作 廣告 前 只 是 研究 自己 商品 的 情況 是 不 夠 的 ， 因為 絕 少 有 一 個 商品 是 自己 壟斷 一 個 市場 的 。 商品 定有 一些 競爭 者 ， 而 這些 競爭 者 如何 營銷 他們 的 商品 ， 間接 影響到 自己 的 銷路 。 所以 孫子 兵法 上 說 的 「 知己知彼 」 ， 在 這裡 也 派 是 得 上 用場 的 。 對 競爭 者 現時 廣告 策略 的 了解 ， 可以 幫助 我們 調整 自己 商品 廣告 活動 的 策略 ， 來 應付 競爭 者 的 廣告 策略 所 可能 帶給 自己 商品 的 負面 影響 。 5 消費者 行為 研究 消費者 行為 研究 是 指 消費者 在 購買 此 項 商品 前後 所 涉及 的 所有 行為 。 這些 行為 包括 購買 前 商品 信息 的 尋求 ， 商品 牌子 的 評估 及 選擇 ， 決定 行為 及 購買 後 的 評估 行為 。 從 對 消費者 購買 此 項 商品 的 行為 過程 中 ， 可以 看出 此 項