的 八 大 為 例 ， 幾乎 都 垂直 整合 製片 與 發行 ， 從 電影 產製 的 源頭 ： 劇本 、 導演 、 卡司 等 生產 元素 到 拍片 企劃 ， 層層 把關 ， 確保 影片 具備 賣座 的 題材 元素 及 一定 的 品質 內容 ， 一方面 可 據 此 預售 海外 版權 、 獲得 融資 信貸 ， 一方面 設定 完整 的 行銷 企劃 （ 包括 置入 行銷 、 商品 授權 、 聯合 促銷 、 媒宣 材料 準備 等 ） ， 以及 一連串 國內外 的 映演 佈局 。 19 Bill Ryan, Making Capital from Culture : Corporate Form of Capitalist Cultural Production ( New York : Walter de Gruyter, 1991 ) 75. 20 Bill Ryan, 75-90. 21 記得 幾 年 前 出席 香港 舉辦 MIP ASIA ， 與 一些 國際 媒體 集團 的 代表 茶敘 ， 筆者 對 一 位 華納 的 總監 說 ： 「 你們 老美 也 太 遜 了 ， 發明 了 電視機 ， 結果 日本 SONY 大 賣 電視機 賺 其 錢 ！ 」 這 位 總監 冷冷 地 回 道 ： 「 一 個 家庭 三 年 能 買 幾 部 電視機 ？ 對 ！ SONY 賣 一 部 電視機 後 ， 我們 天天 賣 節目 。 」 這 簡單 的 對話 即 勾勒 了 一 個 「 硬 」 道理 ： 影視 作為 文化 創意 產業 的 一 環 ， 其 運作 能否 成功 ， 關鍵 在於 「 內容 庫藏 」 。 22 根據 陳可辛 導演 與 本 文 作者 的 訪談 ， 香港 ， 2008 年 7 月 11 日 ， 葉天慧 記錄 。 23 John J. Lee, Jr. and Rob Holt, 170. 24 像 以 好萊塢 為 主體 的 影視 相關 產品 的 總收入 ， 早 在 1998年 便 已 高達 600億 美元 ， 超越 美國 航太 工業 而 位居 出口 貿易 的 第一 位 ， 並 占據 40 % 的 國際 市場 份額 ， 而 伴隨 著 這 個 大 數字 ， 有 許多 運用 高思維 想像 而 無中生有 的 作品 ， 諸如 《 魔境 夢遊 》 （ Alice in Wonderland ） 、 《 神鬼奇航 》 （ Pirates of the Caribbean ） 、 《 黑暗 騎士 》 （ The Dark Knight ） 等等 ， 也 成為 大眾 生命 中 一 段 視聽 經驗 。 25 根據 Dentsu Communication Institute 資料 ， 早 在 2002年 日本 的 動畫 （ 電視 、 電影 、 音像 ） 的 產值 便 已 高達 2,130億 日圓 ， 如果 再 加上 相關 的 漫畫 、 電腦 遊戲 、 衍生 文化 商品 與 電子 產品 等 ， 其 產值 粗 估計 已經 達到 二兆多 日圓 。 廣義 的 動漫 產業 占 日本 GDP 的 十多 個 百分點 ， 已經 擠身 日本 三 大 產業 之 列 。 它 的 《 航海王 》 、 《 娜娜 》 、 《 火影 忍者 》 等 作品 ， 不但 已 成為 青少年 成長 的 集體 記憶 ， 亦 帶動 了 「 御宅族 」 次文化 的 興起 。 參考 書目 百 度 知道 ， 〈 日本 動漫 的 營銷 模式 是 什麼 〉 ， 上網 日期 ： 2008年 8 月 12 日 ， [ on line ] http : / / zhidao.baidu.com/question/32159096.html 。 李天鐸 、 劉現成 編 著 ， 《 電影 製片人 與 創意 管理 ： 華語 電影 製片 實務 指南 》 ， 台北 ： 行政院 新聞局 ， 2009 。 李天鐸 編 ， 《 全球 華語 電影 創作人 暨 製片 論壇 紀事錄 》 ， 台北 ： 行政院 新聞局 ， 2005 。 施政榮 ， 《 第四 種 全球化 模式 》 ， 台北 ： 大塊 文化 ， 2000 。 香港 大學 文化 政策 研究 中心 ， 《 香港 創意 產業 基線 研究 》 ，