利潤 在 過去 十 年 內 增加 了 一 倍 。 一 項 研究 指出 歐洲 廣電 、 電影 與 錄影帶 市場 的 獲利 水準 可以 達 五百八十億 美元 ， 而 付費 有 線 電視 市場 以及 東歐 地區 市場 的 成長 將 尤其 可觀 。 ● 34 派拉蒙 公司 的 製作 部門 主管 盧契西 （ Gary Lucchesi ） 解釋 道 ： 「 歐洲 市場 的 成長 就 像 三級跳 ， 如果 再 將 東歐 地 區 跟 歐洲 共同 市場 國家 一 結合 ， 就 有 近 十億 人口 需求 著 好 的 娛樂 產品 」 。 另外 一 位 電影 公司 主管 則 說 ， 「 對 九○年代 的 好萊塢 而 言 ， 這 是 再 一 次 東進 的 大好 時 機 」 。 ● 35 而 這些 以 好萊塢 為 主要 基地 公司 ， 究竟 是 怎麼 指揮 他們 的 十字 大軍 進入 歐洲 市場 的 ？ 以下 將 進一步 討論 美國 娛樂 工業 的 優勢 及 其 全球 策略 ， 主題 包括 ：  好萊塢 過去 與 當前 的 優勢 ；  打破 保護 主義 ， 包括 利用 遊說 策略 與 國家 干預 ；  市場 行銷 與 發行 技巧 ；  直接 投資 ；  製作 業務 ；  內容 策略 ； 以及  其他 輔 助 服務 。 很 久 以前 ， 有 一 個 歐洲 電影 工業 … … 美國 公司 在 歐洲 國家 和 其他 地方 進行 電影 和 電視 的 相關 商業 活動 ， 已經 有 很 長 一 段 歷史 了 。 ● 36 而 二 次 戰後 美國 電影 在 歐洲 市場 的 行銷 實例 ， 更 是 眾所皆知 的 ； 如今 大部分 縱橫 全球 的 美國 娛樂 集團 ， 就 是 從 當時 單純 的 電影 公司 展開 這 段 歷史 的 。 391392 美國 電影 的 出口 ， 進而 主宰 世界 各 地 的 市場 ， 可以 追溯到 一 次 大戰 與 二次大戰 戰後 的 那 段 期間 。 兩 次 戰爭 都 使得 歐洲 電影 工業 元氣 大傷 ， 也 讓 美國 電影 公司 抓 住 機會 趁虛而入 ， 並且 從此 之後 占據 了 無 人 能 敵 的 地位 。 尤其 是 人力 和 資源 損傷 慘重 的 二次大戰 ， 可以 說 是 將 好萊塢 大舉 引入 歐洲 電影 市場 的 最 重要 關鍵 。 歐洲 在 戰後 的 復原 ， 當然 也 包括 了 電影 工業 的 復興 ， 以及 對於 好萊塢 主導 市 場 地位 的 反抗 。 許多 歐洲 國家 紛紛 對 本 國 電影 市場 設下 防護 措施 ， 包括 訂定 外國 電影 的 發行 配額 、 管制 外國 公司 在 本 國 市場 獲利 的 匯出 ， 以及 以 各 種 補助 政策 支 持 本 地 的 電影 製作 。 眼見 好萊塢 似乎 碰到 了 困難 ， 但是 那些 大 公司 在 美國 電影 協會 下 負責 國際市 場 的 分支 組織 ── 電影 輸出 協會 （ MPEA ） ， 與 美國 政府 （ 主要 是 由 國務院 ） 的 合作 下 進行 有力 的 遊說 ； 加上 一些 商業 策略 的 運用 ， 像是 聯合 拒絕 交易 、 合作 製片 與 設 立 創作 資金 機制 等 ， 竟 把 那些 反抗 企圖 幾乎 化解 於 無形 ， 而 獲得 空前 的 成功 。 正 如 瓦倫提 所 說 的 ， 「 美國 電影 協會 的 任務 ， 簡單 來 說 ， 就 是 要 保證 美國 電影 、 電 視 和 家庭 錄影帶 產品 ， 能夠 在 世界 各 地 的 市場 暢行無阻 」 。 ● 37 一 位 產業 觀察家 認為 ， 「 歐洲 電影 市場 原本 就 是 四分五裂 的 特質 ── 因為 不 同