推出 一 句 風行 全 世界 的 口號 。 例如 ： 一九六○年代 的 「 可口可樂 ， 才 是 真正 可樂 」 （ It ' s the real thing ） 。 一九七○年代 的 「 心曠神怡 ， 萬事 如意 ， 請 喝 可口可樂 。 」 （ Coke … … goes with the good time,Coke adds life … … ） 一九八○年代 的 「 微笑 的 可口可樂 」 （ Have a Coke and a Smile ） 。 最近 幾 年 所 採用 的 則 為 「 就 是 可口可樂 」 （ Coke is it ） 。 不過 ， 據說 還 有 一 句 更新 的 口號 已經 推出 ， 那 就 是 有 人 將 之 譯為 「 如此 感覺 無與倫比 ！ 」 （ You Can ' t Beat the feeling ） 創業 一百多 年 ， 行銷網 遍及 世界 一百六十三 個 國家 和 地區 ， 每 天 賣出 六億零一百萬 人 份 可樂 ， 年 營業額 高達 九十億 美金 的 可口可樂 公司 ， 就 是 靠 著 這 幾 句 簡潔 響亮 的 口號 ， 配合 大量 的 廣告 ， 而 維持 其 市場 地 位於 不 墜 。 事實 上 ， 可口可樂 公司 最 寶貴 的 資產 是 它 的 「 商標 」 。 這 個 商標 所 代表 的 意義 ， 不僅 是 一 項 商品 ， 而且 是 美國 文化 的 風格 與 象徵 ， 在 大多數 美國人 的 成長 過程 中 ， 可口可樂 早已 成為 他們 生活 中 不可或缺 的 一 環 。 然而 ， 更 了不起 的 是 可口可樂 無遠弗屆 、 無孔不入 的 行銷 威力 ， 使得 這 種 美國 風格 正 普及 於 全 世界 ， 它 已經 是 人們 口渴 、 歡樂 時 共同 的 語言 。 雖然 一九六○年 開始 ， 可口可樂 在 飲料界 的 盟主 地位 ， 無論 國內 、 國外 均 遭到 百事可樂 的 挑戰 ， 一度 岌岌可危 。 但是 ， 在 董事長 葛伊．蘇托 和 總經理 布萊恩 ． 戴森 的 把 舵 下 力挽 狂瀾 ， 終於 轉危為安 ， 一九八六年 五月 八日 它 舉辦 了 一 場 公司 有史以來 最 壯觀 的 慶典 ， 有 來自 全 世界 一百五十五 個 國家 的 一萬四千 名 員工 參與 這 場 盛會 ， 連續 四 天 的 慶典 ， 不僅 是 為 了 紀念 公司 百 周年慶 ， 也 同時 紀念 他們 在 長期 的 艱苦 奮戰 之後 ， 終於 擊敗 了 強悍 的 對手 。 他們 信心 十足 的 迎向 第二 個 一百 年 ， 他們 相信 「 可口可樂 」 仍然 是 市場 中 的 老大 。 因為 「 人們 喜愛 可口可樂 ！ 」 在 與 百 事 可樂 長達 十多 年 的 馬拉松 拔河賽 中 ， 可口可樂 除了 行銷 上 屢 創 佳績 之外 ， 在 維持 內部 員工 團結 的 士氣 和 經銷商 的 關係 上 ， 則 仰賴 不斷 出擊 的 ＥＶＥＮＴ ， 使 可口可樂 出現 在 媒體 的 熱度 從不 稍減 。 以下 幾 項 事件 是 比較 膾炙人口 ， 為 人們 津津樂道 的 ： 一 、 一九八三年 收購 「 哥倫比亞 電影 公司 」 ， 其 發行 的 「 窈窕淑男 」 、 「 甘地 」 、 「 魔鬼 尅星 」 等 影片 均 極 賣座 。 五 年 之內 ， 可口可樂 的 股票 價格 從 每 股 二十九 元 ， 漲到 了 一百多 元 ， 贏得 華爾街 的 一致 喝采 。 二 、 一九八五年 假意 收購 市場 上 第三 大 公司 ──達拉斯 的 「 派 柏 大夫 」 ， 成功 的 使 反托辣斯 的 官員 否決 「 百 事 」 收購 「 七 喜 」 的 行動 。 此 舉 使 「 百 事 」 成為 第一 的 美 夢 落空 。 三 、 一九八六年 買下 一流 的 電視 節目 製作 公司 「 大使館 傳播