最多 的 地方 ， 僅 中國 大陸 就 有 十二億 ， 是 美國 的 四 倍 ， 其中 有 一半 是 婦女 。 傳統 上 亞洲 各 國 大都 存有 男 尊 女 卑 、 重男輕女 的 觀念 。 男性 抽菸 、 喝 酒 ， 甚至 一夫多妻 都 被 視為 理所當然 。 女性 若 敢 在 大庭廣 前 抽菸 ， 定 會 引人 側目 ， 帶來 議論 。 但是 這 種 男女 不 平等 的 情形 隨著 西風 東漸 及 女性 主義 、 女權 意識 的 抬頭 ， 正 逐漸 改變 之中 。 菸草 公司 查覺到 這 種 社會 變遷 的 脈動 ， 乃 鼓勵 日本 女性 「 做 妳 自己 」 、 呼籲 香港 女性 「 走 自己 的 路 」 ， 對 青少年 則 灌輸 「 吞雲吐霧 ， 代表 著 解放 、 平等 與 西方 魅力 」 的 觀念 。 選定 訴求 對象 和 訴求 主題 之後 ， 為 了 規避 廣告 上 的 禁令 ， 乃 以 贊助 活動 的 方式 造勢 ， 以 達到 促銷 的 目的 。 像 「 萬寶路 」 和 「 苗條 」 盃 網球 公開賽 、 「 萬寶路 美國 熱門 音樂 時間 」 等 ， 效果 都 相當 顯著 。 如今 ， 不僅 是 日本 、 香港 、 新加坡 等 地 ， 隨地 隨處 都 可以 看見 女孩子 抽菸 ， 即使 是 台灣 、 泰國 、 中國 大陸 等 地 ， 女性 抽菸 的 人口 也 愈來愈 多 。 「 做 妳 自己 」 、 「 走 自己 的 路 」 ， 不但 是 菸草 公司 救亡圖存 的 利器 ， 也 是 刺激 需求 ， 創造 市場 的 法寶 。 麥當勞 的 策略 麥當勞 登陸 台灣 之後 ， 所 賣 的 漢堡 、 薯條 等 產品 ， 價格 遠 比 香港 、 新加坡 或 日本 貴 了 許多 ， 當時 還 曾 一度 引起 消費者 團體 的 抗議 、 拒 買 。 事實 上 ， 台灣 的 麥當勞 之所以 較 貴 ， 並非 是 有意 要 欺負 台灣 的 消費者 ， 而是 因 店 租 和 人事 成本 較 高 的 原因 。 在 國外 的 麥當勞 ， 多數 只 有 店面 而 沒有 座位 ， 更 沒有 兒童 遊樂 的 場所 。 店面 小 、 用人 少 ， 成本 自然 較 低 。 但是 ， 麥當勞 在 台灣 的 連鎖店 ， 為何 要 有 那麼 大 的 空間 ， 設 那麼多 的 座位 ？ 而且 幾乎 每 家 連鎖店 都 有 兒童 遊樂區 呢 ？ 目的 很 簡單 ， 即 在於 開發 新 市場 ， 創造 新 需求 。 大家 都 知道 生長 在 台灣 的 人 ， 大多數 都 習慣於 米食 ， 要 吃 了 二 、 三十 年 大米飯 的 人 ， 改吃 漢堡 、 薯條 、 可樂 這些 美式 食品 ， 基本 上 都 不 很 對 胃 ， 而且 還 會 有 排斥感 。 麥當勞 在 台 開業 之前 即 曾 對 此 做 過 市場 調查 ， 深知 與 其 花 力氣 去 改變 米食 者 的 飲食 習慣 ， 不如 針對 較 有 可塑性 的 下 一 代 著手 。 因此 ， 麥當勞 乃 將 市場 開放 的 重心 放 在 青少年 和 兒童 身 上 。 一方面 提供 寬敞 的 空間 和 足夠 的 座位 作為 青少年 約會 、 聊天 的 聚會 場所 。 另方面 設 兒童 遊樂區 ， 並 舉辦 針對 兒童 的 促銷 活動 ， 吸引 父母 帶 小孩 到 麥當勞 消費 。 麥當勞 的 用心 ， 就 是 讓 成長 中 的 下 一 代 ， 從小 習慣於 麥當勞 的 飲食 文化 ， 進而 成為 麥當勞 的 忠實 顧客 。 經過 十多 年 的 刻意 經營 ， 如今 看來 是 相當 成功