、 誤導 的 宣傳 打消 念頭 。 至 今 ， 亞馬遜 仍然 拒絕 如 此 做 。 」 （ 有趣 的 是 ， 由於 龐諾 聲稱 亞馬遜 網路 書店 不 算是 一 家 書店 ， 貝佐斯 在 1999年 表示 ： 「 當 我們 創立 亞馬遜 網路 書店 之初 ， 曾 特別 討論 到 我們 並非 一 家 書店 的 事實 ， 但 我們 是 一 家 圖書 服務 公司 。 我 確實 認為 這 是 比 較 好 的 認定 方向 。 自 視為 一 家 書店 就 太過 狹隘 了 。 服務 可以 是 任何 事物 。 」 ） 尼克‧漢納爾 回憶 道 ： 「 我 記得 曾經 和 傑夫 一起 嘲笑 過 這 件 事 。 我們 笑 稱 『 你們 也 會 怕 我們 ？ 』 」 那 年 的 5 月 ， 佛瑞斯特 研究 公司 的 執行長 、 網 路 專家 喬治‧克隆尼 觀察 龐諾 帶來 的 競爭 ， 並 斷言 亞馬遜 將 成為 「 敗 寇 」 之 時 ， 他們倆 還 在 笑 。 姑且 不論 克隆尼 的 評價 ， 亞馬遜 於 1997 年 5 月 15 日 掛牌 上市 ， 開盤價 為 每 股 18 美元 。 33 歲 ， 擁有 988萬股 的 傑夫 ‧ 貝佐斯，據 票面 價值 估計 ， 突然 身價 高達 1億 美元 ， 此時 他 來到 西雅圖 還 未滿 三 年 。 而 他 只 賣出 該 公司 10 % 的 股份 ， 傑夫 個人 持有 該 公司 42 % 的 股份 ； 他 的 家族 — — 父親 麥 古 爾 、 母親 賈桂琳 、 弟弟 馬克 、 妹妹 克莉絲 汀 以及 吉斯 家族 信託 基金 — — 擁有 10 % 的 股份 ， 這 使得 貝佐斯 家族 擁有 該 公司 將 近 52 % 決定性 的 表決權 。 經過 5 天 的 交易 後 ， 股票 從 短期 投資人 曾 一度 拋售 手 中 持股 跌 到 18 美元 以下 之後 ， 站上 30 的 高點 。 到 第五 個 交易日 ， 有 150萬股 （ 或是 交易 股 份 的 一半 ） 換手 了 。 1997 年年 底 ， 亞馬遜 的 股票 暴漲 235 % ， 每 股 高 達 52 美元 。 這 是 股票 坐上 雲霄飛車 的 開始 ， 並 將 同時 贏得 讚美 與 辱罵 。 （ 若 想 知道 更多 的 反應 ， 請 參照 第 。 ） 不論 如何 ， 對 年薪 只有 64,333 美元 的 貝佐斯而言， 還 過 不 到 一半 ， 就 已經 是 相當 豐碩 的 一 年 了 。 貝佐斯不是 唯一 因 亞馬遜 股票 受益 的 人 。 克連納 聯合 創投 公司 透過 它 兩 家 基 金持有 亞馬遜 11 % 的 股份 ， 而 該 公司 在 創 投資金 交易 的 前 一 年 所 收到 的 優先 認股 ， 在 首 次 股票 掛牌 上市 中 已 轉換成 超過 300萬股 的 普通股 。 這些 股份 後 來 分配到 基金 的 有限 責任 股東 ， 包括 英特爾 主席 安迪 ‧ 葛洛夫 （ Andrew Grove ） 、 昇陽 的 老闆 史考 特‧麥尼利 （ Scott McNealy ） 、 AOL 的 老闆 史蒂夫 ‧ 凱 斯 （ Steve Case ） 、 蓮花 軟體 開發 公司 （ Lotus Development ） 的 創始人 米契 ‧ 卡波 （ Mitchell Kapor ） ， @ Home 的 老闆 湯瑪斯 ‧ 約 摩路 克 （ Thomas Jermoluk ） 、 有線 電視 大亨 的 羅夫 及 布萊恩 ‧ 羅伯茲 兄弟 （ Ralph and Brian Roberts ） ， 以及 過去 是 出版商 的 威廉 ‧ 赫斯特 三 世 （ William R. Hearst III ） 。 法庭 中 開火 ， 市場 上 割 喉 法律 訴訟 接二連三 之餘 ， 又 爆發 了 線 上 價格戰 。 龐諾 網路 書店 開始 提供 精裝 書