SPA 、 旅行 放空 的 追求 ， 而 歐式 郵輪 的 消費 也 被 引進 。 麗星 郵輪 進入 台灣 市場 的 廣告 是 由 東方 代理 的 ， 郵輪 是 歐美 富豪 與 退休 銀髮族 的 休閒 方式 ， 其 旅遊 方式 是 鬆散 不 趕 行程 ， 以 社交 為主 ， 和 傳統 台灣 旅行團 的 操作 不 一樣 ， 其 引進 為 台灣人 打開 國外 旅遊 的 另 一 扇 窗 ， 也 代表 台灣 進入 奢華 消費 的 年代 。 東方 為 麗星 郵輪 2000年 打造 的 廣告 即 訴求 ： 「 2000 年 0 : 00 … 我 在 太平洋 上 迎接 第一 道 曙光 ， 這 輩子 值得 了 ！ 」 十足 展現 台灣 社會 炫耀 的 消費 文化 ， 以 高格調 、 與眾不同 的 「 奇觀 」 體驗 ， 塑造 高人一等 的 心理 滿足 。 奢華 消費 的 另 一 項 商品 是 按摩椅 ， 既 曰 「 奢華 」 ， 廣告 就 必須 呈現 「 尊貴 」 ， 東方 代理 的 智慧 按摩椅 OSIM ， 在 策略 上 就 邀請 費用 高昂 的 張菲 做 代言人 ， 張菲 被 尊 「 綜藝 大哥大 」 ， 具備 累積 財富 有道 的 形象 ， 平面 廣告 上 他 躺 在 按摩椅 上 自在 舒適 的 模樣 ， 完全 展現 產品 定位 「 i Desire 」 的 貴族 才 能 享有 的 悠閒 想像 。 按摩椅 雖 是 促進 健康 的 工具 ， 但 其 高 定價 的 市場 區隔 ， 已 變成 富有 階級 才 能 享有 的 尊貴 體驗 ， 東方 透過 感性 、 貼心 訴求 ， 滿足 消費者 成為 M型 社會 右 端 一 族 的 想像 。 回顧 五十 年 來 東方 所 代理 的 廣告 ， 緊 扣 台灣 成長 的 脈動 ， 六○年代 從 農業 經濟 邁入 輕工業 與 出口 導向 ， 開司 米 龍 衣料 與 特頭龍 讓 大人 與 小孩 都 換 了 新裝 ， 迎向 另 一 個 年代 ； 七○年代 經濟 逐漸 起飛 ， 百 事 可樂 提供 不 一樣 的 「 美國 想像 」 ， 光 陽 100 讓 台灣 男人 更 有 衝勁 、 更 會 打拚 ， 光陽良 伴 50 讓 女人 脫離 父兄 丈夫 的 羈絆 ， 可以 擴大 遨遊 半徑 ， 女性 更加 獨立 ， 也 悄悄 為 女性 主義 注入 新 動力 ， 而 海龍 洗衣機 同樣 讓 女性 得到 解放 ， 有 多餘 時間 可以 追求 自我 ； 八 ○ 年代 所得 大幅 躍升 ， 彩色 軟片 陪 著 我們 國內外 走 透透 ， 「 台灣 錢 淹 腳目 」 ， 為 了 健康 我們 不再 喝 又 甜 又 膩 的 飲料 ， 改 喝 健康 飲料 ； 九○年代 進口 啤酒 來勢 兇兇 ， 東方 陪 著 本土 的 台啤 打贏 漂亮 的 一 仗 ； 進入 二十一世紀 ， 台灣 轉向 奢華 消費 ， 東方 則 向 台灣 消費者 介紹 了 郵輪 與 按摩椅 。 第四 節 奮戰 不懈 的 東方人 「 讓 創意 更 務實 」 ， 比 AE 還 要 AE 的 創意 人 楊記生 出生 年次 ： 1960 年 學歷 ： 復興 商工 職業 學校 美工科 進入 東方 年次 與 年齡 ： 1988年 ， 28 歲 在 東方 工作 年數 ： 8 年 進入 東方 之前 的 工作 ： 出版社 、 廣告 公司 、 設計 公司 及 室 內 設計 公司 離開 東方 之後 的 工作 ： 現任 職 寶島 光學 科技 公司 現今 任職 寶島 光學 科技 股份 有限 公司 行銷 總監 的 楊記生 ， 出生 於 1960 年 ， 於 1988 年 進入 東方 廣告 公司 ， 前前後後 三 進 三 出 ， 自 精華 的 二十八 歲 起 ， 為 東方 服務