大 筆 編列 預算 ， 以至於 電視台 在 半 年 前 就 幾乎 賣完 奧運 期間 和 之前 的 廣告 時段 。 至於 索價 不菲 的 奧運 官方 贊助商 身分 ， 這 一 次 中國 企業 也 是 傾巢而出 ， 打破 過去 由 國際 大 公司 完全 包辦 的 局面 ， 在 多 種 領域 都 有 本 地 的 贊助商 。 像 家電類 的 海爾 ， 飲料類 的 青島 啤酒 和 燕京 啤酒 ， 網路業 的 搜 狐 等 ， 都 是 北京 奧運 贊助 商 ， 而 聯想 更 是 少數 的 國際 奧會 贊助商 。 一九八四年 ， 在 中科院 計算器 研究所 工作 的 柳傳志 ， 和 八 位 夥伴 開始 了 創業 之 旅 ， 後來 把 公司 取 名叫 聯想 ， 距離 IBM 在 一九八一年 推出 全球 首 部 PC ， 已 有 三 年 。 在 其後 二十 年 的 全球 PC業 奧林匹克 競賽 ， 聯想 從 名不見經傳 ， 靠 著 「 貿 、 工 、 技 」 的 策略 ， 從 代理 到 生產 到 自行 研發 ， 一 步 一 步 做 大 ， 二○○ 四 年 底 買下 IBM 的 PC 事業部 ， 把 觸角 從 中國 伸向 海外 一百四十多 個 國家 。 柳傳志 很 清楚 ， 國際化 不只 是 把 聯想 的 英文 名 從 Legend 改成 Lenovo ， 也 不 只是 購併 ， 還 需要 做 概念 替換 ， 幫助 聯想 從 中國 品牌 走向 世界 品牌 ， 而 奧運 就 是 聯想 的 答案 。 藉由 贊助 二○○ 六 年 在 義大利 都 靈 舉行 的 冬季 奧運會 ， 以及 二○○ 八 年 的 北京 奧運會 ， 聯想 披上 奧運 翅膀 ， 要 藉 五 環 力量 飛翔 ， 進入 世界 市場 。 在 聯想 之後 ， 中國 的 全球化 蓄勢待發 。 中國 GDP 已經 排 全球 第三 、 出口 產值 排 全球 第二 、 外匯存底 排 全球 第一 、 加上 每 年 培養出 全球 最多 的 大學生 ， 早已 不甘於 坐 在 家 裡 等 別人 來 開發 自己 的 價值 ， 而是 要 積極 走出去 參與 開發 世界 的 價值 ， 缺 的 是 在 更 高 的 平台 上 變現 。 從 中國 製造 到 中國 創造 ， 從 中國 低價 到 中國 溢價 ， 中國 概念 正在 質變 ， 北京 奧運 確立 了 這 個 變化 走勢 。 二○○八年 八月 八日 晚上 八點八 分 ， 第二十九 屆 奧林匹克 運動會 ， 在 北京 開幕 ， 全球 六十三億 人 屏息 專注 ； 二 ○ 五 個 國家 的 代表隊 報名 參加 ， 創 歷屆 之 最 ， 更多 比賽 和 新 紀錄 ， 在 接下來 十七 天 賽程 輪番 上演 。 奧運 機會 vs. 奧運 風險 奧運 使 中國 成為 全球 焦點 ， 很 大 程度 將 改變 世界 對 它 的 印象 ； 同 一 時間 ， 也 讓 中國 成為 靶子 ， 各 種 反 中國 勢力 和 存心 給 中國 下馬威 的 行動 ， 自然 不會 錯過 這 個 機會 。 今年 三月 以來 的 西藏 要求 獨立 聲浪 ， 以及 稍早 前 的 新疆 東突 份子 在 廣東 的 劫機 ， 都 是 伴隨 奧運 而 來 的 風險 ， 中國 無法 避免 。 西方 國家 趁 此 落井下石 ， 多少 也 反應 他們 對於 和 中國 之間 龐大 貿易 逆差 的 不滿 ， 以及 對 中國 崛起 的 擔憂 。 中國 社會 怎麼 思考 這 件 事 ？ 「 以前 落後 要 挨打 ， 現在 崛起 要 挨罵 ， 到底 要 中國 怎麼樣 ？ 」 這 是 普遍 存在 中國 的 「 西方 陰謀論 」 看法 ， 而且 得到 相當 支持 。 不能 光 以 民族 主義 來 解釋 這 種 情緒 ，