的 人造 建設 ， 也 包含 民俗 文化 中 無形 的 節慶 活動 （ 歌譜 、 舞 譜 、 及 相關 儀式 ） ， 更 有 一些 是 和 自然 生態 結合 在一起 ， 如 ： 山西 五台山 的 佛教 聖地 ， 既是 文化 遺產 ， 也 是 自然 生態 遺產 。 做 決策 需要 適當 的 指標 從事 文化 工作 的 人 與 非 文化 工作 的 人 相比 ， 有 以下 幾 項 特徵 ： （ 1 ） 受 過 高等 教育 的 人 較多 ， 以 新 加入 歐盟 的 愛沙尼亞 與 比利時 分別 高出 64 % 和 63 % 最 高 ； （ 2 ） 臨時 雇用 人員 則 平均 高出 16 % ， 其中 西班牙 高出 30 % ， 斯洛伐尼亞 高 27 % ， 保加利亞 、 愛爾蘭 及 羅馬尼亞 等 只 高出 3 % ； （ 3 ） 29 % 的 業主 是 自我 雇用 ， 在 義大利 高達 53 % 。 文化 工作 大多 屬於 知識 密集 型態 ， 且 多 屬於 中小企業 ， 甚至 是 微型 企業 、 SOHO 族 。 很多 業者 都 是 視 業務 發展 及 淡 旺季 ， 再 添 雇 臨時 人員 來 幫忙 。 2004-2005 年度 ， 在 歐盟 27 國中 ， 專攻 藝術 相關 課程 的 學生 佔 39 % ， 馬爾 他 佔 10.9 % ， 愛爾蘭 佔 10.2 % 。 以 出版業 來 說 ， 歐盟 境 內 有 5,500 家 ， 雇用 將近 75萬 人 ， 佔 製造業 中 附加 價值額 的 2.7 % 。 在 貿易 方面 ， 2006 年 美術品 、 收藏品 及 骨董品 ， 歐盟 整體 的 輸出額 為 47億 歐 元 ， 輸入 為 30億 歐 元 ， 17億 的 出超 ， 其中 英國 為 最 大 輸出國 ， 高達 32億 。 文化 產品 輸出 強國 與 經濟 產品 出口 強國 兩 者 的 差異 在 哪 ？ 存量 與 流量 指標 何者 為 重 在 各 種 文化 活動 中 ， 2006年 整 個 歐盟 市民 欣賞 電影 者 高達 9億 人次 ， 其中 愛爾蘭 每 年 每 人 觀賞 4.2 次 為 最 高 。 2007 年 歐盟 27 國 市民 參與 文化 活動 的 情況 如 下 ， 電視 ／ 收音機 78 % 、 閱讀 71 % 、 歷史 古蹟 54 % 、 電影 51 % 、 博物館 41 % 、 音樂會 37 % 、 公共 圖書館 35 % 、 戲劇 32 % 、 芭蕾 及 歌劇 18 % 。 其中 各 國 標準 差 及 變異 較 大 的 是 公共 圖書館 的 利用 ， 芬蘭 72 % 、 瑞典 70 % 、 丹麥 68 % ， 可能 是 北歐 的 冬天 漫漫長夜 ， 公共 圖書館 成為 重要 的 去處 。 在 歷史 古蹟 的 參觀 及 博物館 、 美術館 的 觀賞 也 都 是 以 丹麥 、 荷蘭 及 瑞典 為 最 高 ， 比 平均數 多 了 20 % 以上 。 聽 音樂會 則 以 波羅的海 三 小 國 及 丹麥 較 高 ， 看 戲劇 最多 的 則 是 荷蘭人 。 各 種 產業 的 發展 都 需要 市場 ， 歐盟 也 是 文創 產業 的 一 個 大 市場 ， 但 要 配合 當地 的 口味 及 偏好 ， 則 需要 有 對 異 文化 敏感 的 創作 者 、 有 原創力 （ originality ） 與 真實性 （ authenticity ） 的 作品 才 能 跨越 國界 及 文化 。 （ 溫肇東 ， 原 篇名 〈 從 文化 指標 看 文創 發展 〉 ， 載 於 《 經理人 月刊 》 ， 2009.01 ） 小 而 精美 的 創意 感動 當 自創 品牌 與 無窮盡 投入 的 金錢 畫上 等號 時 ， 當 各