都 喜歡 在 摩納哥 舉辦 派對 或 舞會 ， 並 招待 皇室 成員 。 摩納哥 就 是 這樣 建立起 企業 與 皇室 的 互惠 關係 。 另外 ， 摩納哥 還 有 一 家 珠寶 公司 「 瑞波斯 」 （ REPOSSI ） ， 日本 的 皇太子 妃雅子 也 出現 在 該 公司 的 官方 網 站上 。 不僅 雅子妃 而已 ， 網 頁 上 還 有 世界 各 國 的 王侯貴族 ， 也就是說 ， 摩納哥 皇室 不但 自己 協助 國內 企業 ， 也 請 世界 各 國 的 皇室 共同 為 品牌 宣傳 。 摩納哥 王室 的 行銷 戰略 那麼 ， 摩納哥 的 一般 國民 又 做 了 些 什麼 ？ 摩納哥 人口 只 有 三萬兩千 人 ， 是 個 迷你 國家 。 這樣 的 人口數 ， 在 日本 還 稱 不 上市 ， 充其量 只 相當於 一 個 小鎮 。 但是 這 個 小 國家 裡 卻 有 超過 五百 名 警察 ， 平均 六十四 個 國民 之中 就 有 一 人 是 警察 ， 日本 則 平均 五百六十 人 才 有 一 名 警察 。 另外 ， 摩納哥 國內 到處 設有 監視器 ， 只要 發生 犯罪 事件 ， 不 到 三 分鐘 所有 國界 都 被 封鎖 ， 因此 ， 不論 身 上 配戴 多麼 昂貴 的 珠寶 ， 在 摩納哥 的 街道 上 行走 都 非常 安全 。 如此 良好 的 治安 是 摩納哥 最 大 的 價值 ， 也 是 有錢人 能夠 安心 居住 的 原因 。 當然 ， 幾乎 免稅 也 是 摩納哥 受到 歡迎 最 主要 的 原因 。 雖然 國家 稅收 不 多 ， 但 因為 吸引 眾多 有錢人 至 國內 消費 ， 為 國內 帶來 遠 高於 稅金 的 收入 ， 國民 的 荷包 也 充實 不少 。 因此 ， 摩納哥 的 飯店 、 餐 聽 等 的 員工 薪水 優渥 ， 一般 國民 的 收入 也 相當 高 。 優惠 的 稅制 、 良好 的 治安 、 娛樂 活動 、 購物 、 派對 等 頂級 享受 ， 以及 先進 的 抗 老化 設施 等 ， 今天 的 摩納哥 充滿 了 令 富裕 層 喜悅 的 要素 。 但是 在 雷尼爾 親王 登基 以前 的 摩納哥 ， 只 是 個 賭場 收入 占 國家 總收入 近 九成 的 賭場 城市 國家 ， 並 非 今天 所 看到 的 富裕 層 大國 。 由於 賭場 吸引 了 歐洲 的 王侯貴族 和 富豪 ， 政府 再 配合 這些 有錢人 的 需求 ， 從 巴黎 引進 知名 餐廳 和 飯店 ， 相關 設施 和 服務 才 逐漸 完備 。 雷尼爾 親王 和 好萊塢 女星 葛莉絲 凱莉 結婚 後 ， 世界 上 最 富有 的 美國人 也 開始 湧入 摩納哥 。 由 此 可 知 ， 摩納哥 從 三十多 年 前 起 就 開始 實施 因應 全球化 的 措施 ， 從 戰略 上 來 思考 ， 這 是 非常 高明 的 行銷 策略 ， 也 可 說 是 「 名流 文化 」 的 原型 。 葛莉絲 凱莉 王妃 懷孕 時 ， 雷尼爾 親王 贈送 她 一 只 「 愛瑪仕 」 皮包 作為 禮物 。 在 一 次 公開 場合 中 ， 攝影師 捕捉到 葛莉絲 凱莉 用 這 個 包包 遮掩 微 凸 小腹 的 鏡頭 ， 從此 這 個 包包 就 被 暱稱為 「 凱莉包 」 而 聞名 於 世 。 愛瑪仕 的 包包 也 因此 成為 全 世界 女性 嚮往 的 商品 ， 訂購 後 要 等待 六 個 月 甚至 一 年 才 能 交貨 。 上面 是 眾所皆知 的 凱莉包 的 故事 ， 今後 日本 也 應該 多 製造 一些 類似 的 話題 。 其實 日本 的 傳統 與 文化 ， 足以 創造 本身 的 高級 品牌 ， 只 可惜 到 目前 為止 還 沒有