、 光華隊 都 必須 穿 愛迪達 的 球衣 、 球鞋 上陣 。 其他 廠商 像 樂 得 、 耐吉 等 只好 退 而 求 其次 的 與 義大利隊 、 蘇格蘭隊 合作 。 而 「 宜 加 跑 」 因為 進入 市場 較 遲 ， 只好 另 闢 蹊徑 ， 以 圖 出奇制勝 。 「 宜 加 跑 」 不 知 透過 什麼 樣 的 管道 和 用 了 那些 手法 ， 竟然 使 光華隊 在 出戰 馬來西亞 一 役 中 ， 演出 「 穿 錯 球鞋 」 的 風波 。 光華隊 本 和 中華隊 一樣 ， 都 接受 籃協 的 安排 ， 穿 愛迪達 的 球衣 球鞋 。 但 不 知 是 被 偷 天換日 ， 抑或 移花接木 ， 還是 心照不宣 的 情況 下 ， 使 光華隊 的 球員 穿上 「 宜 加 跑 」 的 球鞋 上陣 和 馬來西亞隊 對壘 。 此 事 當然 引起 「 愛迪達 」 的 嚴重 抗議 ， 經過 新聞 報導 ， 乃 鬧 得 滿城風雨 ， 成為 該 年 瓊斯 杯 球場 戰爭 的 外 一 章 。 「 宜 加 跑 」 的 知名度 一 夕 之間 ， 至少 提高 三成 ， 這 絕非 任何 廣告 或 活動 能 獲得 的 成果 。 事 後 追究 責任 ， 顯然 已 不 具 任何 意義 ，不了了之 是 必然 的 結果 。 然而 ， 「 宜 加 跑 」 卻 是 事件 最 大 的 獲利 者 。 想來 ， 為 策劃 此 一 「 賣點 」 ， 「 宜 加 跑 」 一定 也 投資 不 小 ， 否則 大家 怎能 如此 天衣無縫 、 通力 合作 的 完成 這麼 一 件 破天荒 的 「 集體 創作 」 呢 ？ 〈 思考 空間 〉 宜 加 跑用 的 是 「 瞞 天 過 海 」 、 「 拋磚引玉 」 抑或 「 連環計 」 ？ 賣點 12 野性 + 帥氣 〔 功學社 YAMAHA 一炮而紅 〕 〈 創意 點 〉 ： 掌握 年輕人 追求 時髦 的 心理 。 在 一 個 開發中 國家 ， 當 國民 平均 所得 達到 五千 美金 時 ， 即 意謂 著 該 國 將 邁入 開發 國家 之 林 ， 台灣 就 是 其中 最 典型 的 一 個 例子 。 此時 ， 許多 商品 會 從 奢侈品 變成 必需品 ， 例如 ； 家電 產品 、 化粧品 。 許多 原本 象徵 身份 、 地位 的 商品 ， 也 會 逐漸 普及 ， 例如 ； 汽車 、 高級 住宅 、 高爾夫球 會員 。 而 像 機車 這 種 交通 工具 、 生財 器具 ， 也 會 改變 功能 ， 成為 運動 休閒 的 器材 。 民國 七十二年 ， 功學社 YAMAHA 所 推出 的 「 越野 霸王 ── 」 機車 ， 就 開啟 了 機車 新 功能 、 新 定位 的 新 紀元 。 該 車種 上市 不 到 四 個 月 ， 銷售量 即 突破 一萬 輛 ， 不但 成為 功學社 重振 業績 雄風 的 奇兵 ， 也 為 日趨 飽和 的 機車 市場 開拓 了 新 的 生機 。 其他 廠牌 眼見 功學社 創造 了 佳績 ， 莫不 紛紛 跟進 。 台灣 各 地 的 飆車 風氣 ， 就 是 從 此時 開始 的 。 「 越野 霸王 」 何以 能夠 一炮而紅 ， 它 的 主要 「 賣點 」 何在 ？ 首先 就 外型 設計 來 說 ， 它 強調 的 是 「 野性 」 與 「 帥氣 」 ， 俱 有 流線型 的 前 叉 高 ， 車輪 特 大 ， 白色 車身 、 紅色 座墊 ， 配合 黑色 引擎 及 踏板 ， 這 種 突破 傳統 的 設計 ， 對於 愛好 時髦 刺激 、 求新 求變 的 年輕人 特別 具有 吸引力 。 其次 ， 就 性能 來 說 ， 它 的