」 ， 亦即 任何 一 種 新 商品 ， 在 進入 市場 之後 ， 均 會 經過 導入期 、 成長期 、 成熟期 ， 衰退期 等 階段 。 處於 衰退期 的 商品 ， 因 成長 遲滯 ， 利潤 遞減 而 成為 「 失望 的 商品 」 。 對於 「 失望 商品 」 的 處理 之 道 ， 若非 放棄 ， 就 須 以 創新 策略 再 造 「 第二 次 的 商品 壽命 循環 」 。 商品 的 「 第二 次 壽命 循環 」 ， 例如 ： 自行車 本 為 交通 工具 ， 但 逐漸 為 機車 、 汽車 所 取代 而 失去 昔日 的 風光 ， 成為 衰退期 的 商品 。 但 在 發生 能源 危機 時 ， 廠商 將 自行車 的 設計 與 功能 稍加 改良 ， 並且 重新 「 定位 」 為 「 運動 休閒 」 的 工具 ， 於是 開創 自行車 市場 新 的 生機 和 生命 。 此外 ， 再 如 ： 電扇 、 電冰箱 等 商品 ， 在 進入 成熟期 、 衰退期 之 際 ， 廠商 將 之 由 家庭用 、 客廳 用 的 觀念 ， 改變 為 個人用 、 臥室 用 的 訴求 ， 因此 再度 開拓出 新 的 市場 。 這些 例子 均 可 用 「 借屍還魂 」 稱 之 。 通乳丸 的 第二春 多 年 前 ， 市場 上 有 一 種 叫做 「 仙 桃 牌 通乳丸 」 的 產品 ， 透過 廣告 在 全 省 各 地 藥房 出售 。 這 種 產品 的 用途 ， 是 針對 已婚 婦女 ， 在 哺育 嬰兒 奶 水 若 有 不足 時 ， 服用 通乳丸 則 可 使 奶 水 充足 。 由於 效果 不錯 ， 價格 尚 稱 公道 ， 在 鄉下 地區 甚 受 婦女 們 的 信賴 和 歡迎 ， 銷售量 十分 穩定 。 可是 近年 來 ， 由於 國民 所得 增加 ， 婦女 營養 不良 ， 奶 水 不足 的 現象 已 逐漸 減少 。 再 加上 教育 水準 提高 ， 家庭 計劃 實施 漸 有 成果 ， 奶粉 促銷 攻勢 凌厲 ， 母親 親自 以 母乳 餵哺 嬰兒 的 情形 大量 減少 。 因此 ， 通乳丸 這 種 產品 ， 銷路 乃 漸 走下坡 ， 甚至 絕跡 於 藥房 。 俗語說 ： 「 百 足 之 虫 ， 死 而 不 僵 」 ， 一 種 瀕臨 消失 死亡 的 產品 ， 居然 在 企劃 人員 精心 的 策劃 之下 ， 枯木 逢春 ， 用 「 借屍還魂 」 的 手法 ， 在 行銷 上 以 「 再 定位 」 的 策略 起死回生 ， 重新 在 市場 上 攻城掠地 ， 大發利市 。 通乳丸 的 「 再 定位 」 ， 亦即 產品 訴求 重點 的 創新 ， 以及 訴求 對象 的 改變 。 過去 產品 的 訴求 重點 為 使 母乳 充足 ， 現在 則 改變 為 能 使 乳房 發育 健全 。 過去 的 訴求 對象 為 已婚 生育 之 婦女 ， 現在 則 改為 未婚 的 少女 。 訴求 重點 和 對象 的 改變 ， 使得 通乳丸 能 以 嶄新 的 面目 重現 市場 。 而且 ， 一 出現 即 引起 廣大 未婚 少女 的 興趣 ， 因之 創造 了 該 商品 的 新 生命 。 因為 ， 我們 中國 的 少女 ， 胸部 普遍 平坦 ， 這 對 愛美 的 女性 來 說 ， 實在 是 身材 上 的 一 大 缺憾 。 如今 有 能 使 自己 抬頭挺胸 ， 信心 十足 的 產品 幫助 身段 美好 ， 那 有 不 趨之若騖 的 呢 ？ 在 西風 東漸 的 潮流 下 ， 中國人 審美 的 觀點 也 已 逐漸 從 面貌 的 姣好 ， 改為 注重 整體 身材 的 健美 。 因此 ， 通乳丸 的 再 定位