談 行銷 了 。 所以 ， 行銷 基本 上 應該 是 偏向 樂觀論 者 ， 也 就 是 商機 無限 ， 希望 無窮 。 行銷 的 基本 觀念 ， 即 在於 大量 生產 、 大量 消費 。 以 大量 生產 降低 成本 ， 以 大量 消費 促進 經濟 繁榮 。 因此 ， 行銷 對 社會 財富 的 增加 和 人類 生活 水準 的 提高 ， 可 說 是 有 相當 的 貢獻 。 然而 ， 無可諱言 的 ， 行銷 在 高度 發展 之下 ， 也 同時 扮演 著 浪費 地球 資源 和 破壞 生態 環境 的 角色 。 功過 相抵 的 結果 ， 行銷 在 今後 如果 想要 繼續 得到 人們 的 支持 認同 ， 實在 有 必要 對 未來 將 有 什麼 新 貢獻 、 新 使命 ， 作 一 番 認真 嚴肅 的 反省 與 思考 。 在 此 我們 找到 一 個 切入點 。 既然 行銷 曾經 是 浪費 資源 和 破壞 生態 的 殺手 ， 今後 便 應 在 「 資源 回收 」 和 「 廢物 利用 」 方面 付出 更多 的 心力 ， 作出 更多 的 貢獻 。 在 資源 回收 再生 和 廢物 利用 方面 投注 心力 ， 一方面 固然 是 給 行銷 一 個 將 功折罪 的 機會 ， 另方面 也 是 為 企業 創造 新 的 商機 。 尤其 近 幾 年 來 因為 環保 觀念 的 落實 ， 有關 資源 回收 和 再生 的 行業 ， 早已 充滿 了 商機 。 像 舊 冰箱 、 電視 、 機車 、 汽車 、 電腦 ， 甚至 塑膠 、 紙張 的 循環 利用 等等 。 就 以 環保署 協助 完成 的 一 份 報告 顯示 ， 國內 廢 機車 每 年 大約 有 四十五萬 至 五十萬 輛 ， 經 回收 後 ， 外銷 至 越南 、 奈及利亞 及 中國 大陸 等 地 。 估計 出口 一 個 貨櫃 的 廢 機車 ， 利潤 大約 是 二萬 元 左右 。 若 以 每 個 貨櫃 一百 輛 機車 計算 ， 就 是 一億 元 的 生意 。 還 有 像 空軍 的 老舊 軍機 ──Ｆ5Ｅ 戰鬥機 ， 我們 大約 有 二百五十 架 都 已 屆齡 退休 。 退休 後 本來 只 是 廢鐵 一 堆 ， 但是 如今 只要 稍加 維修 改裝 ， 竟然 也 能 外銷 ， 每 架 尚可 賣到 五百 至 七百萬 美元 ， 這 又 是 一 筆 多麼 大 的 生意 啊 ！ 汽機車 的 回收 和 老舊 軍機 的 外銷 ， 雖然 不 是 人人 都 能 從事 參與 的 。 但是 ， 它 提供給 我們 一 個 概念 ， 那 就 是 「 廢物 利用 」 可以 是 行銷 的 新 起點 、 新 使命 。 誠如 上文 所 言 ， 在 過去 數十 年 間 ， 地球 上 有 許多 資源 的 浪費 ， 像 商品 的 過度 包裝 、 塑膠 製品 的 無 限制 使用 等 ， 都 是 因 高度 行銷 而 造成 的 ， 這 也 是 許多 環保 團體 和 社會 運動 者 「 反 行銷 」 的 主因 。 因此 ， 基於 保護 地球 資源 和 維護 生態 平衡 的 責任 ， 行銷 有 必要 在 「 綠色 行銷 」 方面 付出 更多 的 反思 與 努力 。 而 這 種 反思 和 努力 一方面 是 為 了 善盡 社會 的 責任 ， 另方面 則 可 創造 新 的 商機 ， 可 謂 一 石 二 鳥 ， 一舉兩得 。 〔 行銷 新 反思 37 〕 環保 ： 新 競爭力 ‧ 行銷 配合 高標準 的 環保 、 安保 及 消保 的 要求 ， 不但 是 責無旁貸 的 新 使命 ， 也 是 必須 面對 的 新 趨勢 。 「 立法 過 嚴 、