) 缺乏 電視 遊樂器 產業 的 相關 知識 ，  仍 強行 介入 經 營；艾塔瑞 與 其他 軟體 公司 所 發行 的 VCS 軟體 品質 不佳 ， 其他 公司 的 遊樂器 銷售 狀況 也 都 沒有 預期 的 好 ， 美國 電視 遊樂 器 產業 便 就此 開始 衰微 。 日本 的 電玩 市場 一九七二年 ， 日本 也 進口 了 艾塔瑞 的 「 碰 」 。 到 了 七年代 後期 ， TAITO 及 NAMUKO 等 日本 企業 也 相繼 推出 INVEDER GAME 、 PAKKU MAN 等 遊戲 軟體 ， 都 非常 暢銷 。 這些 遊戲 ， 在 海外 不但 被 拿來 用 在 公開 的 電玩 上 ， 更 成 為 VCS 等 家用 電視 遊樂器 的 暢銷 軟體 ， 從 這 時候 起 ， 日本 遊戲 軟體 公司 在 海外 的 評價 水 漲船高 ， 逐漸 打開 電腦 遊戲 軟體 的 領域 。 後來 ， 玩具 廠商 陸續 推出 美國 與 日本製 兩 種 家用 電視 遊樂器 ， 與 任天堂 遊 樂器 同型 的 電視 卡匣式 遊樂器 也 在 一九八一年 上市 ， 不過 ， 自從 八三年 任天堂 公司 發行 任天堂 遊樂器 之後 ， 便 為 遊樂器 的 氾濫 狀態 劃下 句點 。 任天堂 的 崛起 任天堂 原本 是 以 紙 牌 與 撲克牌 為 事業 基礎 ， 一九六年代 後期 才 正式 從 事 電玩 的 開發 。 七七年 推出 內含 十五 種 遊戲 的 COLOR TV15 ， 八年 推出 附 帶 多媒體 時鐘 的 液晶 電視 遊樂器 GAME & WATCH ， 結果 非常 成功 。 在 商用 電 玩 方面 ， 八一年 也 推出 DONKEY KONG 等 暢銷 產品 。 任天堂 遊樂器 繼 這些 產品 之後 推出 ， 儘管 之前 已經 出 過 十 種 以上 的 同型 機 種 ， 但 任天堂 遊樂器 還 是 在 很 短 的 期間 內 便 攻佔 市場 成功 。 八六年 開始 出口 。 往後 的 十多 年 間 ， 任天堂 遊樂器 與 遊戲 軟體 ， 一直 在 世界 家用 電視 遊樂器 市 場 上 不斷 地 擴大 與 成長 。 任天堂 的 業績 也 隨著 電視 遊樂器 的 發展 而 大幅 成長 ， 成為 日本 數一數二 的 優良 企業 之 一 。 圖 一 與 圖 二 是 現今 任天堂 主要 遊樂器 與 所 屬 軟體 的 期別 銷售 台數 ， 表 一 則 是 任天堂 遊樂器 發售 之前 的 業績 變遷 。 一九九四年 ， 32 位元 與 64 位元 的 高性能 遊樂 器 上市 後 ， 增長 了 新力 電子 遊 樂器 的 勢力 。 但 一 年 半 後 的 一九九六年 ， 任天堂 做好 萬全 的 準備 ， 發表 了 競爭 機種 NINTENDO64 。 表 二 是 現今 主要 家用 電視 遊樂器 的 銷售 實績表 ， 我們 可 以 發現 ， 在 8 位元 與 16 位元機 的 時代 ， 任天堂 展現出 壓倒性 的 威勢 ， 但 到 了 32 位 元 及 64 位元 新 機種 問世 前後 ， 則 開始 面臨到 威脅 。  因此 ， 任天堂 不得不 對 十 年 來 辛苦 建立 起來 的 機種 ， 進行 部分 變更 。 儘管 如此 ， 任天堂 在 軟體 與 硬體 兩 方面 ， 都 創造出 深 具 世界 水準 的 家用 電 視 遊樂器 。 以下 首先 針對 任天堂 的 硬體面 分析 戰略性 特徵 ， 並 探討 它 成功 的 原因 。 任天堂 的 硬體 戰略 任天堂 在 硬體 方面 的 成功 ， 主要 可 歸納為 三 個 原因 ：  軟硬體 兼顧 。 其他 公司 的 產品 多半 屬於 遊戲 兼 其他 用途 的 高價 產品 ， 任天堂 遊樂器  是 一 台 純粹 的 遊樂器 。 任天堂 遊樂器 在 圖案 動畫 機能 上 雖 與 當時 的 商用 遊樂器 相當 ，  採取 靠 軟體 及