只 剩 幾 個 禮拜 而已 ） ， 片廠 依然 在 唱片 公司 那邊 找到 龐大 的 授權 商機 。 例如 柯恩 （ Coen ） 兄弟 的 電影 《 霹靂 高手 》 （ O Brother, Where Art Thou ?
 
） ， 電影 原 聲帶 的 唱片 銷售額 就 高達 七千二百萬 美元 ， 超過 該 片 於 二○○ 二 年 的 全球 票房 總額 ： 五千五百萬 美元 。 然則 ， 這 類 例子 也 確實 罕見 。 據 估計 ， 任一年度 每 十五 部 電影 才 有 一 部 電影 的 原聲帶 賣出 上百萬 張 的 佳績 ， 戴上 「 金 唱片 」 的 冠冕 。 不過 ， 就算 只 是 區區 幾 張 ， 卻 還是 可以 為 片廠 引進 源源不絕 的 金流 ， 即使 影片 下檔 久 矣 ， 依然 不 絕 如 縷 。 6 20 前 事 不忘 ， 後事 之 師 The Learning Imperative 好萊塢 的 片廠 另 也 是 感應 靈敏 又 精確 的 學習 網路 。 不同 市場 內 的 相關 受 眾 對 片廠 出產 的 影片 和 其他 產品 的 反應 ， 都 有 外部 作 的 研究 報告 不停 送進 片廠 手 中 ， 分析 各 項 條件 — 行銷 、 明星 、 音樂 等等 都 包括 在 內 — 再 循 此 研究 曲線 ， 調整 後續 的 決策 。 片子 於 戲院 正式 發行 沒 多 久 ， 片廠 馬上 就 會 知道 首映 周末 的 戲院 票房 成績 。 （ 片廠 為 了 確認 戲院 沒有 虛報 票房 數字 ， 還 會 派出 臥底 的 稽查員 ， 隨機 挑選 幾 家 戲院 ， 去 買 早 場 和 晚場 的 票 ， 戲院 的 票 都 有 編號 。 ） 片廠 另 也 可以 從 出口 意見 調查 探知 很多 觀眾 組成 的 資訊 ； 片廠 作 的 出口 意見 調查 和 選舉 用 的 差不多 ， 從中 可以 得知 不同 地區 的 觀眾 於 年齡 、 性別 、 種族 組成 的 差別 。 片廠 的 行銷 部門 便 以 這些 資料 為 基準 ， 判定 他們 為 片子 招徠 影迷 的 廣告 ， 於 目標 電視台 的 效果 到底 如何 。 （ 片廠 在 電視 狂轟濫 炸 的 廣告 到底 接觸到 多少 觀眾 ， 觀眾 的 組成 又 如何 ， 等等 資訊 ， 一般 取自尼爾森 公司 裝 在 觀眾 家 裡 電視機 上 的 計數 器 。 ） 若是 光臨 戲院 看 電影 的 民眾 ， 有 相當 高 的 比例 都 符合 電視 廣告 鎖定 的 目標 族群 ， 片廠 便 會 判定 這 一 部 電影 擁有 高度 的 「 行銷力 」 （ marketa-bility ） ， 但 這 意思 只 是 在 說 ： 片廠 打 的 廣告 確實 打動 了 某 一 族群 進 戲院 去 看 電影 ， 因此 ， 放 在 別的 市場 應該 也 會 有效 。 1 但 若 電視 的 廣告戰 都 已經 結束 — 一般 在 首映 周末 過後 便 會 結束 — 電影 的 觀眾 人潮 依然 不 減 ， 那麼 ， 這 電影 於 片廠 眼 中 就 具有 高度 的 「 放映力 」 （ playability ） ， 意思 是 看 過 的 觀眾 會 向 同儕 推薦 這 一 部 電影 。 又 再 若 電影 於 首映 是 吸引 來 了 大 批 人潮 ， 但 很 快 人潮 就 散去 不 見 ， 這樣 的 片子 依 片廠 行銷 部門 用 的 術語 ， 就 叫作 「 行銷力 高 ， 放映力 低 」 。 這 情況 依 一 名 片廠 的 行銷 副總 的 說法 ， 「 就 像 我們 帽子 插 的 羽毛 ， 表示 我們 賣 爛 電影 的 功夫 不 賴