之 一 ， 我們 不得不 表示 佩服 。 球隊 職業化 在 我國 來 說 還 在 起步 的 階段 ， 制度 水準 亦 有待 改進 提升 。 但是 今年 四 支 棒球隊 開賽 以來 ， 在 各 地 受到 球迷 熱情 的 支持 ， 令 許多 專家 驚喜 ， 也 為 我國 職棒 的 發展 前途 跨出 成功 的 一 步 。 職業化 之後 的 棒球 就 等於 一 個 企業 一樣 ， 為 了 吸引 球迷 的 支持 ， 維持 球迷 的 熱情 ， 自然 需要 有 行銷 的 規劃 ， 尤其 是 球技 的 表演 使 球賽 的 精彩度 提高 方面 ， 更 須 有 一 套 手法 ， 而 明星 偶像 的 培養 塑造 更 是 不可或缺 ， 否則 就 無法 不斷 製造 高潮 和 新鮮 。 在 現階段 ， 我國 企業 投資 職棒 至少 具有 下列 幾 點 社會性 的 意義 ： （ 1 ） 提倡 正當 休閒 活動 台灣 地區 地 狹 人 稠 ， 交通 設施 不佳 ， 假日 休閒 不僅 空間 不足 ， 而且 品質 甚 差 ， 故而 多數 人 只好 以 打麻將 、 看 錄影帶 打發 時間 。 如今 有 了 職棒 比賽 ， 一方面 提供 休閒 的 去處 ， 對 運動 風氣 的 帶動 也 有 幫助 。 （ 2 ） 培養 公平 競爭 、 遵守 遊戲 規則 的 精神 由於 長期 以來 ， 台灣 不論 在 政治 上 、 商業 上 都 存在 太多 的 保護 與 特權 ， 以至於 社會 上 充斥 著 投機 與 不平 的 風氣 。 社會 之 亂 ， 治安 敗壞 ， 在於 大家 都 不 願 遵守 公平 競爭 的 規則 。 而 棒球 比賽 的 最 高 精神 ， 即 在於 立足點 的 平等 ， 並 以 實力 追求 勝利 。 這 種 精神 制度 在 潛移默化 中 ， 自然 影響 感染 國民 守 秩序 、 重 法治 的 生活 態度 ， 它 比 什麼 官員 呼籲 的 口號 或 政令 宣導 都 要 有效 。 除了 上述 社會性 的 意義 之外 ， 對 企業 的 經營 亦 有 以下 的 意義 ： （ 1 ） 塑造 優良 企業 的 形象 對於 眾多 的 球迷 而 言 ， 他們 認為 這 是 企業 回饋 社會 ， 表現 社會 責任 一 種 最 親切 、 最 直接 、 也 最 具體 的 感受 ， 從而 對 此 企業 產生 深刻 而 良好 的 印象 ， 企業 形象 的 塑造 它 是 最 好 最 快 的 方法 。 （ 2 ） 凝聚 員工 的 向心力 及 忠誠度 對於 所屬 球隊 的 員工 ， 在 比賽 的 過程 中 ， 其 榮譽感 與 歸屬感 會 被 充分 的 刺激 ， 因此 而 激勵 士氣 ， 提高 工作 效率 。 然而 ， 在 社會 意義 和 企業 經營 之外 ， 更 重要 的 是 它 附帶 了 ＥＶＥＮＴ 的 效果 。 試看 ， 在 職棒 比賽 期間 ， 電視 要 撥出 時段 轉播 ， 報紙 每 天 都 要 闢出 特別 的 版面 長篇累牘 的 報導 、 統計 、 預測 、 分析 ， 文字 之外 還 帶 彩色 圖片 ， 比賽 變成 全民 關心 參與 的 問題 和 話題 。 這 種 效果 ， 豈是 千萬 廣告費 所 能 比擬 的 呢 ？ 所以 ， 味全 、 三商 、 統一 、 兄弟 這 四 家 企業 ， 不僅 是 我國 職業 運動 的 先驅 ， 它們 更 是 高瞻遠矚 、 洞燭 機先 的 開拓 者 ， 更 是 懂得 利用 ＥＶＥＮＴ 的 先知 ， 其 未來 的 成長 發展 實 不可限量 ， 我們 希望 不久 的 將來 ， 有 更多 的 企業 投入 ， 使 職棒 更 有 看頭 。 ＥＶＥＮＴ99 七 年 之 癢 ？