擴張型 的 出口商 ： 指 計畫 將 產品 滲入 一 個 或 多 個 新 的 國外 市場 的 公司 。 5. 持續性 的 出口商 ： 指 計畫 不 做 大 改變 ， 但 想 在 現在 的 出口 營運 上 做 微幅 調整 的 公司 。 由 政府 領導 的 擴大 出口 計畫 引發出 一些 有趣 的 問題 ： 哪 一 種 廠商 類型 應該 做為 刺激 及 提升 出口 的 目標 ？賽 林豪斯 及 羅森 教授 提出 四 種 政府 積極性 的 主要 類型 ： ‧ 鼓勵 非 出口商 以 具 競爭性 的 產品 ， 考慮 首 次 出口 。 ‧ 協助 首 次 出口商 度過 國際 行銷 較 困難 的 早期 階段 。 ‧ 推銷 恢復 出口 的 構想 給 可能 下 次 會 成功 的 失敗 出口商 。 ‧ 支援 持續 的 出口商 ， 尤其 在 他們 企圖 改善 績效 時 。 圖 11 ‧ 2 描述出 政府 對 每 一 種 類型 的 出口 廠商 所 做 的 相關 協助 。 哪 一 種 計畫 最 適合 達成 ， 並 能 服務 廠商 的 特定 需要 ？ 非 出口商 可能 需要 激勵 計畫 ， 這 可 藉由 在 出口 的 利益 或 有 成功 的 出口