， 培養 健全 的 運動 精神 。 「 西武 」 和 「 體育 」 掛勾 ， 幾乎 成為 同義複詞 。 這 個 無形 財產 恐怕 有錢 都 買 不 到 。 西武一方面 經營 國民 健康 項目 ， 一方面 更 出手 不貲 大力 贊助 體育 事業 。 日本 國家 的 體育 資金 一 大部分 是 靠 西武 的 基金 提供出來 的 。 西武 的 生財 有道 ， 給 人 一 個 清新 的 感覺 ， 大家 對 他 的 印象 特別 好 。 冬季 奧會 將 在 一九九八年 於 長野縣 舉行 ， 能 把 奧會 拿到 日本 來 辦 ， 堤義明 的 努力 ， 實在 貢獻 不 小 。 幾 年 前 北海道 第一 次 舉行 冬季 奧會 ， 據說 也 是 他 的 功勞 。 從 這裡 ， 便 可 發現 西武 的 商法 ， 是 站 在 大眾 的 立場 ， 為 大眾 的 需要 設想 ， 寓 營利 於 體育 ， 謀 大財 於 運動 ， 這 可 不 是 汎汎 之 輩 可 設想 出來 的 。 第二 代 的 「 堤 商法 」 ， 可以 說 是 「 健康性 商法 」 。 ■ 宣傳性 商法 今天 是 大眾 傳播 時代 ， 廣告 媒體 的 最 大 宗 就 是 新聞 和 電視 。 各 大 企業 為 了 宣傳 產品 和 提高 知名度 ， 不厭其煩 地 投下 巨大 資金 ， 在 新聞 和 電視 上 大作 宣傳 廣告 。 其 花 在 廣告 上 的 廣告費 金額 巨大 、 數目 驚人 。 一 年 用 去 幾百億 日幣 是 家常便飯 ， 不足為奇 。 可是 ， 從來 未曾 看到 西武 集團 在 報紙 上 登廣告 ， 在 電視 上 買 節目 。 他 寧願 把 花 在 廣告 上 的 大 批 錢 ， 用 在 經營 西武 球團 。 日本人 是 愛好 業餘 運動 競賽 的 國民 ， 尤其 棒球 職業賽 ， 被 列為 「 國技 」 ， 在 電車 上 人手 一 份 的 都 是 《 體育報 》 ， 茶餘飯後 談論 的 不 是 相撲 就 是 棒球 。 日本 和 美國 是 世界 上 兩 大 棒球 職業隊 最 活躍 的 國家 ， 不惜 重金 禮聘 世界 第一流 的 選手 ， 加入 職業隊 ， 加強 比賽 的 氣氛 。 台灣 的 第一 流 棒球 國手 都 在 日本 活躍 ， 其 理由 就 在 收入 可觀 ， 地位 不遜 電影 明星 。 而且 ， 每 天 翻開 報紙 ， 體育欄 最 耀目 的 就 是 報導 職業 棒球賽 的 活動 。 每 天 晚上 回家 打開 電視機 ， 大家 集中 精神 看 的 也 都 是 棒球賽 的 現場 轉播 。 大眾 的 一 喜 一 憂 都 是 穿 制服 球員 的 失球 或 得 球 。 穿 著 西武球隊 制服 的 球員 ， 一 投足 一 舉手 都 能 引人注目 。 這 不 是 免費 替 企業 主作 宣傳 ， 是 什麼 ？ 西武 本來 在 日本 十二 大 球團 中 ， 沒有 他 的 球隊 。 可是 ， 堤 義明 寧願 把 花 在 廣告 宣傳 上 的 大錢 ， 去 買來 一 個 不 叫座 的 常敗隊 。 在 三 年 之間 ， 便 躍居 十二 球團 的 首位 ， 每 天 替 西武 作 免費 宣傳 。 因為 他 敢 花 大錢 ， 請來 最 優秀 的 選手 ， 「 重賞 之下 必 無 懦夫 」 ， 西武球隊 就 這樣 打出 名氣 來 。 西武 百貨 的 繁榮 ， 王子 飯店 的 旺盛 ， 有 一大半 的 功勞 是 西武球隊 幫忙 的 。 從 這裡 ， 不 難 發現 西武 的 商法 ， 比 他 的 宿敵東急 集團 棋高一籌 ， 每 年 省下 大 宗 的 宣傳 廣告費 ，