人 。 這 項 網路 競賽 經由 ESPN 和 必勝客 強力 電視 宣傳 ， 不僅 網羅 大 批 看 ESPN 的 球迷 ， 同時 也 傳輸 了 「 看 球賽 訂 必 勝 客 」 的 訊息 。 48 第五 章 網路 廣告 盡展 奇招 49 好處 給 得 多 不如 給 得 巧 ， 用 於 促銷 的 獎品 一定 要 和 目標 用戶 相 吻合 。 1998年 秋天 ， InfoSeek 希望 吸引 兒童 及 家長 上 它 的 家庭站 ， 在 「 阿爾法狗 」 策劃 下 ， 想出 一 個 「 美國 太空營 」 的 點子 ， 把 12 名 中獎 兒童 送到 太空船 發射 中心 觀看 參議員 約翰‧葛 林 （ John Glenn ） 再度 飛 向 太空 。 這 項 活動 使得 該 網 站 流量 增加 13％ 。 副總裁 摩洛斯 說 ： 「 這 正好 符合 我們 的 目標 。 如果 廣告主 想 要 的 是 居住 在 某些 偏僻 地區 的 15 歲 男生 ， 我們 一樣 能 做到 有的 放矢 。 」 「 阿爾法狗 」 的 總裁 蒂芬 妮‧費佩斯 （ Tiffany Phelps ） 指出 ： 「 廣告主 越來越 覺得 贊助 活動 要 比 單純 做 橫幅 廣告 有效 得多 ， 是 一流 的 品牌 策略