保護 地球 資源 和 維護 生態 平衡 的 責任 ， 行銷 有 必要 在 「 綠色 行銷 」 方面 付出 更多 的 反思 與 努力 。 而 這 種 反思 和 努力 一方面 是 為 了 善盡 社會 的 責任 ， 另方面 則 可 創造 新 的 商機 ， 可 謂 一 石 二 鳥 ， 一舉兩得 。 〔 行銷 新 反思 37 〕 環保 ： 新 競爭力 ‧ 行銷 配合 高標準 的 環保 、 安保 及 消保 的 要求 ， 不但 是 責無旁貸 的 新 使命 ， 也 是 必須 面對 的 新 趨勢 。 「 立法 過 嚴 、 執法 過 寬 」 ， 是 國內 法治 不彰 的 主要 原因 之 一 。 法令 貴 在 落實 執行 ， 否則 就 會 成為 虛文 。 我們 國家 制訂 的 法律 ， 大多 參考 或 抄襲 先進 國家 的 內容 和 標準 ， 這 本來 是 很 好 的 辦法 ， 可惜 「 橘 逾 淮成 枳 」 ， 由於 執行 不力 ， 再 好 的 良法 美意 ， 最後 都 因 執行 不力 而 成為 徒託 空言 ， 紙上談兵 。 眾所周知 ， 全 世界 最 嚴格 的 環保 與 安保 法律 係 屬 德國 ， 德國 有關 安保 與 環保 的 法令 ， 其 標準 均 比 現狀 為 高 。 譬如 ： 德國 回收 四二％ 的 廢紙 ， 五○％ 的 玻璃瓶 ， 對 鋁箔包 與 紙盒 的 回收 再生 ， 更 是 不遺餘力 。 德國 的 發電廠 必須 遵守 全 世界 最 嚴格 的 空氣 淨化 標準 。 為 了 維護 空氣 品質 ， 德國 電廠 必須 投資 一百五十億 馬克 用於 減少 放射物 ， 大約 等於 建廠 費用 的 五分之一 。 德國 的 汽車 在 一九八五年 時 就 已 加裝 了 觸媒 轉換器 。 以上 種種 在 環保 方面 的 投資 ， 大約 要 佔 德國 國民 生產 毛額 的 六‧七％ 左右 。 高標準 的 環保 規範 ， 是否 會 因 成本 的 增加 而 阻礙 產業 的 發展 ， 降低 德國 產品 的 競爭力 呢 ？ 法令 制訂 之初 ， 當然 有 人 懷疑 ， 也 遇到 許多 阻力 。 但是 ， 事實 的 演變 ， 卻 證明 高標準 的 法令 是 具有 遠見 的 。 因為 ， 時至今日 ， 不但 歐盟 ， 甚至 美國 、 日本 等 工業 先進 國家 ， 都 已 採用 德國 的 標準 。 這 不但 使 德國 的 產業 取得 領先 的 優勢 ， 也 使 德國 的 產業 在 國際 市場 上 更 有 競爭力 。 當今 全球 的 汽車 都 要 加裝 觸媒 轉換器 、 企業 都 要 購買 防治 污染 的 設備 ， 而 這些 產品 都 以 德國 生產 的 最佳 。 所以 ， 德國 高標準 的 環保 法令 ， 嚴格 執行 的 結果 ， 無異 為 因 研發 經費 投資 太少 ， 而 在 高科技 方面 落後 的 德國 產業 帶來 新 的 商機 與 活力 。 另外 ， 德國人 亦 將 環保 紮根 於 教育 ， 落實 在 日常 生活 之中 ， 因此 ， 人人 做 環保 ， 也 是 值得 師法 的 。 德國 的 環保 教育 是 從 小學 就 開始 ， 每 個 小孩 在 學校 中 都 要 接受 環保 觀念 。 放學 回家 後 都 會 和 父母 切磋 理論 與 實務 的 經驗 ， 父母 也 可 從 孩子 身 上 學到 各 種 新 觀念 與 新 作法 。 出門 購物 最好 自備 亞麻製 的 手提 環保袋 ， 否則 就 要 自掏腰包 購買 價錢 相當 高 的 塑膠袋 。 反觀 國內 ， 種種 環保 、 安保 、 消保 的 法令 均 大致 完備 ， 要求 的 標準 也 很 嚴 ， 罰則 亦 不 輕 。 可惜