， 美國 公司 不只 是 發行 美國 電影 ， 也 發行 歐洲 電影 和 其他 媒體 產品 。 ● 12 歐洲 的 電視 也 同樣 在 好萊塢 的 籠罩 之下 ， 特別 是 戲劇 與 影集 之類 的 節目 。 同 樣 的 ， 各 個 國家 市場 的 狀況 亦 有 不同 。 根據 聯合國 教科文 組織 （ Unesco ） 一九八五 年 的 調查 ， 歐洲 電視 節目 中 有 百分之三十 是 進口 的 。 其中 又 有 將近 一半 （ 百分之 四十四） 來自 美國 ， 轉播 的 節目 中 則 有 百分之十 的 時間 是 從 美國 來 的 訊號 。 ● 13 教科 文 組織 的 調查 大概 是 最 經常 被 引用 在 有關 國際 電視 節目 流通 的 討論 中 ， 不過 賽普 斯卓 （ Preben Sepstrup ） 與 普拉格 內 （ Anthony Pragnell ） 的 研究 也 相當 值得 參考 ， 而 他 們 也 提供 更 具 說服力 的 證據 ， 顯示 個別 國家 間 的 差異 相當 大 。 ● 14 387388 雖然 我們 需要 更多 更 好 的 統計 和 更 正確 的 紀錄 ， 但是 要 作出 初步 的 結論 倒 也 不 難 。 那 就 是 ， 美國 的 大型 娛樂 企業 集團 ， 已經 成功 地 攻占 了 歐洲 市場 ， 而且 在 很多 個別 市場 中 ， 已經 居於 主宰 的 地位 ── 至少 從 經濟 層面 論 事實 如此 。 是 降低 風險 ， 還是 貪得無厭 ？ 對 美國 的 娛樂 工業 來 說 ， 國際 市場 ， 特別 是 歐洲 市場 ， 有 多 大 的 重要性 ？ 一 般 認為 ， 娛樂 產品 是 美國 第二 大 出口 工業 ， 僅 次於 航太 工業 。 ● 15 一九八六年 ， 視 聽 產品 （ 電影 、 有線 電視 、 電視 與 錄影帶 ） 的 出口 利潤 總額 估計為 二十五億 美元 。 而 本 章 一 開始 就 提到 ， 一九九一年 時 總 獲利 已經 成長 到 一百一十五億 美元 。 ● 16 單 就 電影 來 說 ， 海外 票房 獲利 從 一九八八年 的 二十四億三千萬 美元 ， 增加 到 一九八九年 的 三十一億三千萬 美元 。 ● 17 根據 美國 電影 協會 的 資料 ， 一九九○年 時 ， 海外 市場 獲利 占 整體 電影 工業 獲利 的 百分之三十八 ， 十 年 前 （ 一九八○年 ） 則 為 百分之三十 。 ● 18 不 過 ， 好萊塢 大 公司 的 利潤 從 海外 市場 來 的 比例 比 一般 公司 要 高 ； 一九九○年 間 ， 國際 市場 的 獲利 占 他們 總 票房 利潤 的 百分之四十 。 ● 19 晚近 ， 由於 美國 電影 製作 成本 持續 上揚 ， 愈發 凸顯 國際 市場 的 重要性 。 一 九 八○年代 末 ， 平均 一 部 電影 的 預算 是 兩千三百萬 美元 ， 另外 還 要 再 加上 一千萬 做 為 拷貝 與 廣告 費用 （ P&A ） 。 如此一來 ， 海外 市場 獲利 的 重要性 也 就 愈來愈 高 了 ； 正 如 一 個 好萊塢 主管 說 的 ， 海外 市場 的 利潤 對 很多 公司 來 說 ， 是 「 安全 的 淨利 」 （ a safety net ） 。 ● 20 一 家 好萊塢 大 公司 的 國際 市場 副總經理 也 解釋 道 ： 「 這 幾 年 來 電影業 成本 如此 之 高 ， 我們 不得不 掌握 任何 一 個 可能 的 利潤 來源 」 。 ● 21 不 過 ， 從 一些 影片 的 海外 獲利 看 來 ， 好萊塢 似乎 也 不 只 是 要 打平 成本 而 已 （ 參見 表 9.2 ） 。 電視 節目 的 國際 市場 發行 也 同樣 成為 製作 策略 的 重要 考量 。 目的 當然 是 為