行銷 的 舞台 將 更 寬廣 ， 行銷 的 挑戰 也 將 更 嚴酷 。 經濟 自由化 ， 企業 國際化 ， 已經 是 擋不住 的 趨勢 和 潮流 。 在 此 一 趨勢 下 ， 任何 企業 想 在 二十一世紀 立足 ， 現在 就 要 做好 充分 的 準備 。 否則 一 個 「 浪頭 」 衝過來 ， 還 來不及 檢討 ， 就 已經 滅頂 了 。 所謂 經濟 的 自由化 ， 不但 是 人 、 貨 的 往來 必須 暢行無阻 ， 沒有 任何 人為 的 障礙 。 更 重要 的 是 資金 的 匯進 、 匯出 及 投資 的 金額 、 範圍 ， 都 不能 加以 干涉 及 限制 。 所謂 企業 的 國際化 則 不 只 是 到 海外 投資 而已 ， 還 包括 在 海外 上市 ， 並且 有 能力 在 國際 間 籌集 資金 ， 才 能 在 「 產品 無 國界 」 的 趨勢 下 ， 擁有 國際 的 競爭力 。 因此 ， 除了 資金 的 問題 之外 ， 培養 國際化 的 人才 ， 也 是 不可 忽視 的 課題 。 在 自由化 方面 ， 國內 由於 政府 的 保守 和 法令 的 限制 太多 ， 以致 和 香港 、 新加坡 比較 起來 ， 可 說 沒有 什麼 競爭力 。 至於 在 國際化 方面 ， 國內 到 海外 投資 的 例子 已經 很多 ， 若干 企業 也 有 能力 在 海外 上市 、 籌募 資金 ， 但是 數量 畢竟 還 是 鳳毛麟角 。 自由化 與 國際化 是 全球 經濟 秩序 的 重整 ， 也 是 產業 的 交流 與 分工 。 因此 ， 除了 國內 的 企業 到 海外 投資 之外 ， 也 要 有 能力 吸引 國外 的 企業 來 台 投資 。 在 這 方面 ， 則 包括 了 交通 資訊 的 基礎 建設 ， 經濟 、 金融 體制 的 開放 ， 以及 國民 的 素質 ， 政府 的 效率 等等 ， 都 會 影響 外資 的 進出 及 跨國性 企業 的 投資 意願 。 如果 我們 不能 作出 有效 的 配合 ， 國際性 的 企業 自 不可能 前來 ， 而 台灣 的 資金 如果 只 出 不 進 ， 最後 的 結果 自然 是 產業 的 空洞化 ， 那麼 還 談 什麼 自由化 與 國際化 呢 ？ 在 自由化 和 國際化 的 過程 中 ， 政府 須 將 自己 的 定位 與 角色 作 大幅度 的 調整 ， 由 管理 的 政府 轉變為 服務 的 政府 ， 政府 只要 規劃 、 制訂 公平 、 合理 的 遊戲 規則 ， 然後 當 一 個 監督 者 ， 而 不 是 執行 者 。 如此 ， 才 能 儘量 讓 民間 發揮 創意 與 活力 。 連戰 重組 內閣 後 ， 向 國人 宣示 ， 要 在 跨 世紀 之前 ， 將 台灣 的 全球 競爭力 提升 到 前 五 名 ， 而 成立 亞太 營運 中心 ， 正 是 自由化 與 國際化 的 具體 措施 。 這 種 雄心 壯志 令 人 鼓舞 與 敬佩 ， 但 能否 做到 ， 尚 不能 令 人 無疑 。 行銷 對 經濟 自由化 和 企業 國際化 的 趨勢 ， 非 但是 積極 的 贊同 ， 更 必須 全 力 的 配合 。 因為 市場 如果 不 開放 ， 或 沒有 達到 完全 競爭 ， 行銷 發揮 的 空間 就 很 有限 ， 甚至 完全 不 需要 行銷 。 而 在 自由化 與 國際化 之後 ， 行銷 的 舞台 不但 更 寬廣 ， 挑戰 也 將 更 嚴酷 。 〔 行銷 新 反思 9 〕 國界 消失 ‧ 在 沒有 戰爭 的 和平 時代 與 沒有 國界 的 自由 市場 中 ， 行銷 將 成為 跨 文化 之間 的 競爭 。 地球村 、 國際人 、 天下 一 家