、 私立 銘傳 管理 學院 兼任 副教授 。 競選 文宣 策略  策略 說明  1 定位 策略 利用 候選人 的 個人 特質 及 對 選民 的 區隔 ， 來 形成 候選人 適當 而 明確 的 定位 ， 以 凸顯 候選人 獨特 的 形象 。 競選 文宣 策略 中 最 重要 的 是 定位 策略 ， 也 就 是 如何 在 選民 心目中 塑造 候選人 獨特 而 鮮活 的 形象 。 當 市場 上 沒有 競爭 者 只有 唯一 的 選擇 時 ， 根本 沒有 定 位 的 問題 ， 像 早期 的 國民黨 ， 一枝獨秀 ， 國民黨 就 是 國民 黨 ， 不 需要 定位 。 但 只要 一 有 競爭 ， 就 需要 定位 ， 競爭 者 越 多 ， 定位 就 益形 重要 ， 換言之 資訊 爆炸 造成 感官 過 荷 ， 因此 商品 （ 候 選人 也 是 商品 就 必須 急 著 在 消費者 的 腦海 中 佔有 一 席 之 地 。 由於 社會 變遷 ， 政治 解嚴 ， 政商 關係 活絡 ， 因此 每 年 選舉 常 造成 參選 爆炸 的 情況 ， 在 如此 眾多 的 競爭 者 中 如何 凸顯 自己 的 形象 ， 讓 選民 一 眼看去 就 知道 某人 ，