參見 表 7.2 ） ， 售出 的 電影 票數 其實 是 減少 了 ， 只是 因為 票價 先 提高 了 。 平均 票價 從 一九七○年 的 一點六五 美元 提高到 一九八八年 的 四點一 一 美元 。 另一方面 ， 由於 放映廳 的 增加 ， 電影 的 需求量 也 跟 著 提高 了 ， 但 事實 上 供給 量 並 沒有 提高 。 電影院 業者 必須 與 姿態 愈來愈 高 的 發行 業者 周旋 ， 包括 訂定 更 嚴 苛 的 合約 、 給 發行商 更 大 的 票房 拆 帳 比例 ， 有時候 還要 接受 影片 租金 下限 的 規定 。 ● 12 此外 ， 少數 發行商 還 拒絕 將 影片 發行 給 自行 播放 廣告 的 電影院 。 （ 第八 章 會 針對 電影院 廣告 的 現象 進一步 討論 ） 311312 另 一 個 電影 映演 部門 的 變遷 是 二 輪 電影院 與 汽車 電影院 的 逐漸 消失 。 ● 13 雖然 有 人 將 此 歸因於 跟 著 電視 長大 的 這 一 代 年輕 觀眾 口味 改變 了 ， 而 電影 錄影帶 的 方 便 取得 也 是 另 一 個 重要 原因 。 正 如 一 位 《 美國 電影 》 （ American Films ） 的 作者 指