11 或許 有 些 人 會 堅持 新 科技 可以 提供 新 的 創作 可能性 ， 帶來 跟 文化 工業 所 呈 現 之 被動 經驗 不同 的 選擇 。 舉 個 例子 ， 在 觀察 他 自己 的 小孩 玩 電腦 的 情形 之後 ， 摩納 可 （ James Monaco ） 滿懷 期待 地 說道 ： 「 希望 有 數百萬 人 除了 接受 令 人 存疑 的 、 單純 消費 的 愉悅 之外 ， 也 可以 經常 跟 我 的 小孩 一樣 ， 恰當 地 感覺 聲音 與 影 像 ， 並且 享受 創造 的 快樂 」 。 ● 12 然而 ， 單純 消費 的 「 快樂 」 很 可能 還是 會 讓 許多 觀眾 不得不 屈服 ， 尤其 是 當 他們 周遭 充斥 著 光鮮 亮麗 又 威力 十足 的 商業 推銷術 ， 429430 更多 播出 廣告 的 頻道 許多 有關 新 傳播 科技 的 討論 大都 夸言 資訊 革命 云云 ， 似 乎 有意無意 地 忽略 廣告 入侵 這些 新 管道 的 議題 。 所謂 消費者 可以 有 多樣 選擇 之 說 高入 雲霄 ， 新 科技 變成 新 的 行銷 工具 的 事實 卻 很少 被 指出來 。 正 如 我們 在 第八 章 所 討論 的