票房 大 賣 的 方法 ， 就 會 樂此不疲 地 將 這 套 遊戲 規則 沿 用 在 每 一 部 電影 ， 結果 是 觀眾 被 教導 成對 電影 有 同樣 的 期待 ， 當然 他們 得到 的 也 總是 同樣 的 結果 ， 因此 觀眾 總是 受限 在 相同 的 事物 上 ， 這樣 的 情形 反應 到 製作 電影 的 流程 時 ， 很 自然 就 產生 一 個 觀念 ： 「 去 生產 不同 的 產品 是 太 冒險 的 事情 。 」 就 因為 這樣 ， 同樣 的 產品 不斷 被 一再 複製 。 ● 12 當然 ， 法蘭克福 學派 的 人 也 知道 ， 每 部 電影 必須 具備 不 一樣 的 賣點 ， 才 能 說 服 觀眾 繼續 消費 下 一 部 電影 。 但 他們 認為 這 個 「 不 一樣 的 賣點 」 只 是 一 種 假象 ， 因為 在 市場 行銷 管道 中 ， 各 種 產品 的 角色 扮演 可能 有 所 不同 ， 但是 產品 跟 觀眾 的 關係 卻 同樣 不變 。 市場 行銷 策略 總是 想盡 辦法 將 消費者 貼上 標籤 或 加以 分類 ， 甚至 組織化 以便 控制 。 ● 13 所以 音樂劇 的