作為 告示牌 來 使用 ， 突兀 而 迅速 地 把 廠 商 的 訊息 哄堂 炸出 。 李奧貝納 （ Leo Burne 廣告 公司 的 副總裁 史密斯 （ Jack Smith ， 也 是 該 公司 創意 部門 主任 ， 就 說 十五 秒 的 廣告 ， 應該 只 傳達 一 個 單一 的 訊息 ， 如 「 更 快 地 治療 頭痛 ， 至於 其他 的 好處 ， 如 不 傷 腸胃 ， 則 應 該 留給 三十 秒 的 廣告 。 他 說 ， 「 不要 想 給 太多 訊息 ， 切記 。 （ 《 財星 》 ， 1985 年 12 月 23 日 ， p.75 話 雖 如此 ， 讓 人 驚訝 的  是 ， 短化 的 訊息 對於 消費者 會 有 什麼 影響 ， 對 於 人 與 物 的 關係 如何 被 人 認知 ， 會 有 什麼 效果 ， 很少 人 加以 研究 。 不過 ， 已 有 許多 人 注意到 了 ， 三十 秒 的 廣告 對於 總統 候選人 廣告片 ， 是 有 些 負面 的 作 用 ， 它 降低 了 政治 辯論 的 品質 。 古 根 漢 （ Charles Guggenhei 認為 ， 依靠 短化 之 政治 廣告 而 運轉 的 政治 體系