面對 如何 平衡 成本 與 收益 的 問題 ， 因 此 他們 一定 尋求 邊際 成本 與 邊際 收益 競合 的 那 一 點 ， 求取 最 大 利益 ， 如 圖 4 ～ 11 。 決定 生 好 了 ， 既然 我們 已經 找出 某 一 價格 之下 ， 最為 合宜 的 輸出 水平 ， 接下來 就 是 考量 公 司 的 利潤 ， 究竟 是 如何 。 為 了 要求 得到 這 個 答案 ， 我們 必須 在 分析 的 時候 ， 加入 平均 成本 與 邊際 成本 這 二 個 概念 。 （ 參見 圖 4 ～ 12 ） 在 若干 情況 下 ， 一 位 生產 者 可能 刻意 地 尋求 不 均衡 的 關係 。 如果 某 項 財貨 或 勞務 的 需求 具有 彈性 ， 則 價格 的 提高 並 不一定 不利 於 公司 ， 有 些 情況 甚至 還 有 助益 。 比如 ， 如 果 消費者 的 欲望 降低 但 價格 提高 ， 則 公司 的 總體 收益 仍然 可能 增加 。 舉 個 實例 ， 一 家 唱片 公司 以 四 元 一 張 的 單價 ， 大 批 賣出 十萬 張 唱片 ， 得到 四十萬 的 收益 。 如果 唱片 單價