來 看待 可以 包含 了 許多 參與 者 在 內 的 交流 過程 ， 不只 思考 到 傳輸 者 和 接收 者 兩 方 而已 。 桑德士 參考 ： encounter （ 接觸 ） 、 facework （ 外場 演出 〔 表面 工作 〕 ） 、 group （ 團體 ） 、 interpersonal communication （ 人際 傳播 ） 、 non-verbal communication （ 非 語文 傳播 ） 、 other （ 他人 ） 、 primary group （ 初級 團體 ） 進一步 閱讀 ： Tajfel and Fraser ( 1978 ) ; Aronson ( ed. ) ( 1988 ) ; Burton and Dimbleby ( 1988 D 15 12 D 3 E effects/effects tradition 效果 ／ 效果 傳統 這 個 用語 的 包袱 很 大 ， 從 過去 到 現在 一直 被 用來 形容 媒體 訊息 對 個人 所 產生 的 直接 影響 。 現在 用 這 個 術語 ， 來 形容 媒體 研究 的 傳統 。 在 過去 ， 許多 人 一直 指責 媒體 鼓勵 人們 做 了 許多 他們 原本 不會 考慮 去 從事 的 活動 和 行為 ， 而且 也 指責 媒體 鼓勵 人們 接受 了 許多 原本 不可能 喜歡 的 信仰 、 價值 和 觀念 。 由於 這 種 先入為主 的 觀念 ， 以及 從