運用 黨籍 標籤 主要 是 迎合 選民 政黨 認同 的 心理 ， 美國 的 選舉 研究 發現 ， 影響 選民 投票 的 變數 有 三 項 : 候選 人 取向 、 政見 取向 與 政黨 認同 。 在 這 三 項 變數 中 ， 政黨 認 同 的 比例 最 低 ， 但 候選人 也 不 應 忽視 。 一九八年 台北市 選民 投票 傾向 的 研究 發現 ， 傾向 候選人 取向 的 選民 佔 54  7 % 與 96  02 % ， 政見 取向 佔 28  6 % 與 19  95 % ， 政黨 取向 佔 12  6 % 與 9  65 % （ 前 項 數據 見胡佛 、 游盈隆 ， 民 72 ； 後 項 數據 見 陳義彥 ， 民 71 。 雖然 政黨 取向 的 比例 不 高 ， 但 候選人 也 不 應 放棄 這些 以 黨籍 作為 投票 考量 的 選民 。 此外 ， 從 選舉 道德 來 看 ， 在 競選 廣告 中 標示黨 標籤 也 是 應該 的 ， 固然 多數 選民 不 以 政黨 為 投票 的 選擇 指標 ， 但 在 廣告 中 候選人 刻意 不 提 黨名 ， 甚至 不 提 某 政黨 提名 ， 無