之中 ， 最 值得 重視 的 是 媒體 所 扮演 的 角色 ， 他 在 電子 媒體 和 文 字 媒體 兩 者 之中 所 獲得 之 評價 ， 幾乎 完全 相反 。 他 是 電子 媒體 所 製造出來 的 產品 ， 他 在 電視 上 所 作 的 論秒計 的 談話 中 ， 表現出 果斷 有力 的 鏡頭 。 但 在 文字 媒體 的 分析 評論 之 中 ， 這些 談話 被 拆開出來 研究 就 變成 一文不值 。 3 3 摘 自 司馬文武 ， 〈 電子 媒體 下 的 政客 〉 ， 《 自立早報 》 81 年 7 月 12 日 。 電視 雖然 有 如此 的 威力 ， 但 因 選罷法 的 規定 不 是 個別 候選人 所 能 運用 的 ， 因此 候選人 必須 在 報紙 及 「 小眾 媒 體 之間 作 適當 的 搭配 ， 通常 選擇 競選 傳播 媒體 時 必須 考慮 如下 的 媒體 特性 ： 1  威望 ： 不同 媒介 有 不同 的 威望 ， 電視 威望 高於 傳 單 ， 即使 是 同 一 媒介 ， 不同 媒介 別 也 會 有 不同 的 威望 ， 《 中國時報 》 的 威望 就 高於 偏遠 地區 的 地方性 報紙 。 2 