 愈 近 投 票日 感性 程度 愈 弱 （ 圖 12 。 此外 ， 就 不 分 參選 類別 的 全體 民進黨籍 候選人 廣告 來 看 ， 呈現 「 廣告 中 使用 的 政黨 標準色 愈 近 投票日 愈 少 ， 而 候選人 符號 （ 候選人 姓 名 、 諧音 、 號碼 則 愈 近 投票日 愈 多 的 反比 現象 ， 這 或許 可 解釋成 愈 近 投票日 ， 民進黨籍 候選人 更 急於 凸顯 個人 ， 並 有意 無意 間 抹 除 一些 圖 11 ： 一九八九年 選舉 廣告 兩 黨 「 版面 面積 時段 變化 圖 圖 12 ： 一九八九年 選舉 廣告 兩 黨 「 訴求 方式 時段 變化 圖 黨 的 「 色彩 。 從 上述 的 研究 發現 ， 不同 的 競選 時段 應 有 不同 的 訴求 方式 ， 或 不 同 的 廣告 表現 （ 政黨 符號 與 個人 符號 的 不同 運用 ， 而 在 「 版面 面積 方面 ， 候選人 都 習慣 採用 「 大—小—大 的 面積 策略 。 除非 是 金牛級 的 候選人 不必 考慮 文宣 費用 外 ， 一般 候 選人 對 媒體 支出 均 應 妥善 規劃 ， Ｕ型 的 媒體 策略 對 媒體 費 用 的 節樽 以及