說服 ， 因此 候選人 或 政黨 的 文宣 常 淪為 「 信箱 垃圾 ， 或是 來 個 視而不見 聽 而 不 聞 ， 這 個 時候 若 能 使用 外圍 機構 的 文宣 ， 常 會 收到 意外 的 效果 ， 請 參閱 策略 11 ： 妥善 運用 外圍 文宣 。 針對 對手 的 議題 而 加以 反擊 時 ， 可以 使用 反制 廣告 ， 經由 反制 廣告 以 製造 或 形成 話題 ， 吸引 媒體 與 選民 注意 ， 以 達到 造勢 的 效果 ， 如何 審視 敵我 議題 ， 出招 次序 為 何 ， 可 參 閱 策略 12 ： 推出 反制 廣告 。 在 訊息 策略 的 最後 ， 本 書 特地 提醒 不要 使用 匿名 廣告 ， 匿名 廣告 類似 黑函 ， 於 道德 有損 ， 又 缺乏 傳播 來源 可信度 的 效果 ， 何必 使用 ， 有關 匿名 廣告 ， 請 參閱 策略 13 ： 切 勿 使用 匿名 廣告 。 訊息 是 競選 文宣 的 精髓 ， 唯有 訊息 表現 傑出 ， 傳播 才 能 發揮 效果 。 3  媒介 又 稱 媒體 ， 是 負載 傳播 訊息 的 工具 ， 傳播 者 的 訊息 經 媒介 的 傳送 ， 才 能 到 選民