幾 個 學門 為 之 普及 的 「 媒介 」 。 這 幾 個 學門 原本 不 為 人 所 知 ， 經過 他 宣揚 ， 民眾 開始 有 了 印象 。 在 這 過程 中 ， 他 擴大 了 文化 研究 領域 的 「 合法 」 範疇 。 麥克魯 漢性 喜 故作 驚人 之 語 ， 下筆尖 刻 詼諧 ， 又 不能 自休 ， 無疑 與 他 作為 一 個 嚴肅 社會 理論家 的 身分 格格不入 。 一度 貌似 知識 豐富 、 態度 執著 、 甚至 發人深省 的 預言家 ， 其 作品 風靡 一時 ， 到頭來 不過 形同 一 個 逗人 開心 的 娛樂界 人士 。 他 最近 過世 ， 報紙 以 頭版 新聞 刊載 他 的 死訊 ， 再度 把 他 推回 他 業已 隱退 的 媒介 聚光燈 下 。 不過 ， 訃聞 多半 視 他 為 神話 般 六年代 的 一 個 可愛 有趣 的 怪人 。 那 十 年 間 ， 社會 上 繪聲繪影 談 媒介 ， 他 是 始作俑者 。 我 沒有 資格 談論 這些 領域 ， 但 至少 知道 下列 人士 作品 的 重要性 ： Claude Levi-Strauss , Noam Chomsky , and Roland Barthes .
 
探討 結構 主義 與 現代 媒介 研究 的 關係 之 論見 ， 可 參見 Varda Langholz Leymore , Hidden Myth : Structure and Symbolism in Advertising ( London : William Heinemann , 1975 ) , pp .
 
1 ~ 17. 磥 j 眾 傳播 思潮 — — — — — 後 記 — — 美國 媒介 過去 與 未來 的 辯證 張力 我們 或許 會 認為 「 後 麥克魯漢 」 時代 的 特色 ， 是 對 每 天 生活 中 現代 傳播 所 扮演 的 碩大無朋 角色 ， 懷有 更 深入 、 更 精微 細緻 的 了解 。 然而 ， 「 傳播 」 （ communication ） 這 個 詞 一度 如影隨形 的 語意 曖昧 現象 ， 如今 似乎 捲土重來 ， 環繞 著 日漸 晦暗 不明 的 「 媒介 」 （ the media ） 這 個 詞 。 有關 媒介 的 大部分 論述 ， 不論 是 學術 期刊 還是 非正式 談話 ， 都 顯得 模糊 、 含混 ， 定義 籠統 。 想 一 想 名詞 「 媒介 」 吧 ！ 很多 時候 被 用作 形容詞 ， 像 「 媒介 事件 」 （ media event ） 、 「 媒介 工作者 」 （ media people ） 或 「 媒介 中毒 」 （ media hype ） 。 再 想 一 想 名詞 形式 的 各 種 用法 。 media 這 個 詞 的 現代 意義 ， 可以 追溯到 一九二年代 廣告 同業 刊物 所 用 的 詞彙 「 廣告 媒介 」 一 詞 。 但是 現代 這 個 詞 的 使用 ， 與 報界 （ the press ） 或 新聞 專業 （ the journalistic profession ） 這 幾 個 詞彙 可以 互換 ， 尤其 是 用 在 調查性 報導 的 時候 。 同時 ， 媒介 一 詞 經常 用來 區分 非 印刷 的 傳播 形式 ， 像 電影 和 廣播 ， 以 有別於 印刷 。 它 或許 意指 娛樂 和 表演 事業 等 領域 。 每 一 有 人 譴責 媒介 太 開明 或 太 縱容 、 或 太 保守 、 或 太 把持 ， 總會 引起 議論 ， 爭辯 這 個 詞 到底 是 屬於 道德 還是 屬於 政治 的 性質 。 幾乎 每 一 個 人 都 曾 責備 媒介 阿諛 奉承 、 誇大 不實 、 或 甚至 造成 現代 生活 中 某些 令 人 憎恨 不已 的 現象 。 媒介 這 個 詞 的 單數 （ medium ） 和 複數 （ media ） 混淆 難辨 ， 確實 反映 了 一般人 對 這 個 經常 出現 的 字眼 的 理解 夾 纏 不